中國江蘇無錫市一間商場聘請平均身高1.9公尺的男模，單膝跪地並親手為女顧客試鞋。有年輕女子週六在微信炫耀“我當女王啦”，也有女子感嘆“這個服務確實很潮，不過要我接受真要一段過程”。
週六下午2時，身穿白色襯衫、黑色西褲、打著黑色領結的7名帥氣男模，出現在女鞋專櫃前，開始首日的服務，吸引不少女顧客的目光，紛紛掏出手機拍照留影。
來自常州的90后孫姓模特，對每一名顧客都施以45度角鞠躬，並始終面帶笑容。孫某表示，為女顧客試鞋時沒有心理負擔，更不會覺得沒面子。
據策劃方介紹，7名男模是從25名初選者中挑選出的，他們平均身高在1.9公尺左右，更具親和力，與顧客交流也很順暢，具備當下最流行的“暖男”特質。