借勢世杯 啤酒商加碼營銷搶市場

（比利時．布魯塞爾13日訊）世界最大的啤酒製造商百威英博（AB-InBev）大幅提高市場營銷預算，欲借世界杯之機從競爭者手中奪取市場份額，使旗下暢銷品牌百威啤酒（Budweiser）成為全球品牌。

百威英博指出，為了能促進啤酒銷量上升，今年其市場營銷預算“小幅上漲”，增加6億到10億美元（約19.3億至32令吉）。

百威英博營銷主管Andrew Sneyd在接受“路透社”採訪時說：“對百威來說，這是有史以來最龐大的全球營銷戰役。”

百威英博一向以減少成本和提高價格的策略牢牢佔據啤酒製造業的龍頭位置，但因為去年成功收購墨西哥莫德羅集團，推高了營業額，他們在營銷費用上擁有了更多投入空間。

雖然百威啤酒自1986年就成為世界杯的官方指定啤酒品牌，但是百威英博直到2008年才將該品牌收入麾下，因此迄今為止百威英博僅贊助了2010年南非一屆世界杯，南非市場主要由競爭對手SABMiller佔據，百威英博僅增加了2%的市場營銷投入。

但今年情況大為改觀，百威英博在巴西擁有約三分之二的市場份額，是當地當仁不讓的龍頭老大。同時巴西市場也是百威英博門下旗艦品牌未來的主要拓展市場之一。

據Sports Sponsorship Insider估計，2010年和2014年世界杯的主贊助商，每家公司約支付了1.2億到1.6億美元（約3.9億至5.14億令吉）不等的費用。該機構認為，作為一個極具市場潛力的啤酒製造商，百威英博支付的金額接近該區間的上限。

全球各大啤酒製商預期未來5年啤酒在拉美、亞洲和非洲地區每年會有3%到4%的消費增長。