借势世杯 啤酒商加码营销抢市场

（比利时．布鲁塞尔13日讯）世界最大的啤酒制造商百威英博（AB-InBev）大幅提高市场营销预算，欲借世界杯之机从竞争者手中夺取市场份额，使旗下畅销品牌百威啤酒（Budweiser）成为全球品牌。

百威英博指出，为了能促进啤酒销量上升，今年其市场营销预算“小幅上涨”，增加6亿到10亿美元（约19.3亿至32令吉）。

百威英博营销主管Andrew Sneyd在接受“路透社”采访时说：“对百威来说，这是有史以来最庞大的全球营销战役。”

百威英博一向以减少成本和提高价格的策略牢牢占据啤酒制造业的龙头位置，但因为去年成功收购墨西哥莫德罗集团，推高了营业额，他们在营销费用上拥有了更多投入空间。

虽然百威啤酒自1986年就成为世界杯的官方指定啤酒品牌，但是百威英博直到2008年才将该品牌收入麾下，因此迄今为止百威英博仅赞助了2010年南非一届世界杯，南非市场主要由竞争对手SABMiller占据，百威英博仅增加了2%的市场营销投入。

但今年情况大为改观，百威英博在巴西拥有约三分之二的市场份额，是当地当仁不让的龙头老大。同时巴西市场也是百威英博门下旗舰品牌未来的主要拓展市场之一。

据Sports Sponsorship Insider估计，2010年和2014年世界杯的主赞助商，每家公司约支付了1.2亿到1.6亿美元（约3.9亿至5.14亿令吉）不等的费用。该机构认为，作为一个极具市场潜力的啤酒制造商，百威英博支付的金额接近该区间的上限。

全球各大啤酒制商预期未来5年啤酒在拉美、亚洲和非洲地区每年会有3%到4%的消费增长。