球迷乐开怀 商家赚大钱 世界杯经济战全是大赢家

（里约热内卢19日讯）国际足联前任主席哈维兰治在40年前上任，花了24年将一个单纯的国际体育运动组织变成一个高度商业化的机构，年度世界杯也因而成了商家争破头的庞大经济战场。

纯粹的足球运动爱好者也许并不喜欢阿维兰热，因为这个巴西人让足球已不仅仅是足球，而是成了一个巨大的、覆蓋全球范围的商业概念，数以百亿计的资金在这里流动。

巴西赚数千亿

根据安永咨询公布的数字，旅游业和服务业在2010至2014年间将为巴西经济赚取超过611亿美元（约1968亿令吉），相当于巴西去年国内生产总值的2.9%；据巴西旅游部估计，6月和7月期间将有60万外国游客来到巴西，消费将达约30亿美元（约97亿令吉），国内游客也将贡献79.05亿美元（约255亿令吉）。

尽管巴西世界杯总奖金高达5.76亿美元（约19亿令吉），比南非世界杯高出三分之一，但和足球之外的“世界杯战争”相比，这并不能算得上一个庞大的数字；今年，仅是国际足联的官方赞助商就投入16亿美元（约52亿令吉）。

但实际上世界杯最大的赢家，除了东道主之外别无他人。在四年前的南非世界杯上，引起争议最多的还是那个飘忽不定的足球，当然还有众多有争议的判罚，这一切的争议都与东道主南非无关。

组织者们将南非特有的音乐、舞蹈与风情完美地融入了每一场赛事直播当中，虽然南非队没有能够在世界杯上走得更远，但全世界都看到一个充满魅力和活力的南非。

但这场战争最大的好处在于，无论最终结果如何，每个人都是受益者：球迷们收获快乐，商家们收获的则是真金白银。

亚洲地下赌场最狂热

世界杯火热开打，亚洲地下赌场也迎来狂热押注潮，在这个少有合法运动博奕管道的广大市场，非法地下庄家可能才是最大赢家。

全球博奕顾问公司（GBGC）总执行长巴雷特说：“这是10年来最大的单一赛事，且每届世足规模都愈来愈大。”

亚洲人的赌性比世界上其他地方都强，合法的赌博机会却非常少。

在中国、香港、曼谷、新加坡、韩国、日本和台湾等地，有政府特许的运动博奕业者。菲律宾卡加延省有68家线上博彩公司，但印度、印尼、泰国等地全面禁止这类活动。

然而亚洲却有成千上万个非法赌博网站，不仅无需交税，而且提供赌客更好的价格、赔率及各式各样的赌博方式与支付管道。据国际体育安全中心（ICSS）最新报告，全球近7000亿美元（约2.3兆令吉）的非法赌金，过半数来自亚洲。

全球最大博奕商香港赛马会指出，2010年世足赛的投注额较2006年减少1.6%，就是因为地下赌场愈来愈猖獗。

不过近来亚洲各地警方频频查获非法赌博。泰国商业团体预估，世足赛期间非法赌博金额可能达430亿泰铢（约42亿令吉）。

商业巨头赛场外龙争虎斗

球场上的赛事固然是精彩，但赛场外，商业巨头之间的龙争虎斗也是非常值得期待的，因为这一战带来的绝对是光明“钱”景。

在四年前，体育运动业巨头耐基“踢出未来”的行销创意大获成功。四年后，耐基又推出新的口号“搏上一切”；虽然这并不是国际足联的官方赞助商，但在巴西世界杯上，身着耐基球衣出现的球队共有10支，其中包括东道主以及夺冠大热门的巴西队。

四年前，耐基在南非世界杯上的行销大获成功，成为业界经典之战，作为官方赞助商阿迪达斯并没有在南非世界杯的商战中占到耐基太多的便宜，尤其是官方用球“普天同庆”受到诸多差评。

四年后，阿迪达斯需要一场漂亮的反击。除了推出新的官方用球“桑巴荣耀”之外，还宣布将会选定一天，在这一天出生的巴西婴儿无论男女，都会获得一个“桑巴荣耀”。

作为国际足联的长期合作伙伴，在一季度业绩不佳的阿迪达斯将全部希望都寄托在巴西世界杯上，期待今年销售业绩能够达到历史最高的20亿欧元（约88亿令吉）。

耐基和阿迪达斯之间的争斗不过是其中一场战役，在这场世界杯战争中，这样的战役还远远不止于此。可口可乐和百事可乐等等都在演绎同样的激烈竞争。

韩世杯成绩有助加强经济动力

专家说，韩国队在世界杯足球赛首战以1：1踢和俄罗斯，还不足以刺激韩国经济；但如果接下来与比利时及阿尔及利亚对战时也能迭创佳绩，势必激励消费者打开荷包、企业增加投资，进而加强该国经济动能。

专家指出，韩国队赢球将刺激民众增加支出，对经济成长将有“爆炸性”效果，但若不能晋级16强，恐怕效果有限。

韩国零食业者说：“一切都得看国家队表现。当人们在愉快时，就会多花钱，而且对消费者信心及经济复苏有利。”业者并预测，如果韩国队能晋级16强，将为经济迅速复苏及消费支出增加开创坦途。

这名业者也说：“国家队赢球，未必会激励民众购买汽车或房子等高价品，但必然会买更多零嘴、饮料。”

自从发生“世越号”船难后，韩国消费者信心大幅下降；韩国财务研究所指出，“世越号”船难造成消费减少，可能对韩国今年经济成长率少0.08%。许多业界希望世足赛能带动韩国经济反弹。