球迷樂開懷 商家賺大錢 世界盃經濟戰全是大贏家

（里約熱內盧19日訊）國際足聯前任主席哈維蘭治在40年前上任，花了24年將一個單純的國際體育運動組織變成一個高度商業化的機構，年度世界盃也因而成了商家爭破頭的龐大經濟戰場。

純粹的足球運動愛好者也許並不喜歡阿維蘭熱，因為這個巴西人讓足球已不僅僅是足球，而是成了一個巨大的、覆蓋全球範圍的商業概念，數以百億計的資金在這里流動。

巴西賺數千億

根據安永諮詢公佈的數字，旅遊業和服務業在2010至2014年間將為巴西經濟賺取超過611億美元（約1968億令吉），相當於巴西去年國內生產總值的2.9%；據巴西旅遊部估計，6月和7月期間將有60萬外國遊客來到巴西，消費將達約30億美元（約97億令吉），國內遊客也將貢獻79.05億美元（約255億令吉）。

儘管巴西世界盃總獎金高達5.76億美元（約19億令吉），比南非世界盃高出三分之一，但和足球之外的“世界盃戰爭”相比，這並不能算得上一個龐大的數字；今年，僅是國際足聯的官方贊助商就投入16億美元（約52億令吉）。

但實際上世界盃最大的贏家，除了東道主之外別無他人。在四年前的南非世界盃上，引起爭議最多的還是那個飄忽不定的足球，當然還有眾多有爭議的判罰，這一切的爭議都與東道主南非無關。

組織者們將南非特有的音樂、舞蹈與風情完美地融入了每一場賽事直播當中，雖然南非隊沒有能夠在世界盃上走得更遠，但全世界都看到一個充滿魅力和活力的南非。

但這場戰爭最大的好處在於，無論最終結果如何，每個人都是受益者：球迷們收穫快樂，商家們收穫的則是真金白銀。

亞洲地下賭場最狂熱

世界盃火熱開打，亞洲地下賭場也迎來狂熱押注潮，在這個少有合法運動博奕管道的廣大市場，非法地下莊家可能才是最大贏家。

全球博奕顧問公司（GBGC）總執行長巴雷特說：“這是10年來最大的單一賽事，且每屆世足規模都愈來愈大。”

亞洲人的賭性比世界上其他地方都強，合法的賭博機會卻非常少。

在中國、香港、曼谷、新加坡、韓國、日本和台灣等地，有政府特許的運動博奕業者。菲律賓卡加延省有68家線上博彩公司，但印度、印尼、泰國等地全面禁止這類活動。

然而亞洲卻有成千上萬個非法賭博網站，不僅無需交稅，而且提供賭客更好的價格、賠率及各式各樣的賭博方式與支付管道。據國際體育安全中心（ICSS）最新報告，全球近7000億美元（約2.3兆令吉）的非法賭金，過半數來自亞洲。

全球最大博奕商香港賽馬會指出，2010年世足賽的投注額較2006年減少1.6%，就是因為地下賭場愈來愈猖獗。

不過近來亞洲各地警方頻頻查獲非法賭博。泰國商業團體預估，世足賽期間非法賭博金額可能達430億泰銖（約42億令吉）。

商業巨頭賽場外龍爭虎鬥

球場上的賽事固然是精彩，但賽場外，商業巨頭之間的龍爭虎鬥也是非常值得期待的，因為這一戰帶來的絕對是光明“錢”景。

在四年前，體育運動業巨頭耐基“踢出未來”的行銷創意大獲成功。四年後，耐基又推出新的口號“搏上一切”；雖然這並不是國際足聯的官方贊助商，但在巴西世界盃上，身著耐基球衣出現的球隊共有10支，其中包括東道主以及奪冠大熱門的巴西隊。

四年前，耐基在南非世界盃上的行銷大獲成功，成為業界經典之戰，作為官方贊助商阿迪達斯並沒有在南非世界盃的商戰中佔到耐基太多的便宜，尤其是官方用球“普天同慶”受到諸多差評。

四年後，阿迪達斯需要一場漂亮的反擊。除了推出新的官方用球“桑巴榮耀”之外，還宣佈將會選定一天，在這一天出生的巴西嬰兒無論男女，都會獲得一個“桑巴榮耀”。

作為國際足聯的長期合作夥伴，在一季度業績不佳的阿迪達斯將全部希望都寄託在巴西世界盃上，期待今年銷售業績能夠達到歷史最高的20億歐元（約88億令吉）。

耐基和阿迪達斯之間的爭鬥不過是其中一場戰役，在這場世界盃戰爭中，這樣的戰役還遠遠不止於此。可口可樂和百事可樂等等都在演繹同樣的激烈競爭。

韓世杯成績有助加強經濟動力

專家說，韓國隊在世界盃足球賽首戰以1：1踢和俄羅斯，還不足以刺激韓國經濟；但如果接下來與比利時及阿爾及利亞對戰時也能迭創佳績，勢必激勵消費者打開荷包、企業增加投資，進而加強該國經濟動能。

專家指出，韓國隊贏球將刺激民眾增加支出，對經濟成長將有“爆炸性”效果，但若不能晉級16強，恐怕效果有限。

韓國零食業者說：“一切都得看國家隊表現。當人們在愉快時，就會多花錢，而且對消費者信心及經濟復甦有利。”業者並預測，如果韓國隊能晉級16強，將為經濟迅速復甦及消費支出增加開創坦途。

這名業者也說：“國家隊贏球，未必會激勵民眾購買汽車或房子等高價品，但必然會買更多零嘴、飲料。”

自從發生“世越號”船難後，韓國消費者信心大幅下降；韓國財務研究所指出，“世越號”船難造成消費減少，可能對韓國今年經濟成長率少0.08%。許多業界希望世足賽能帶動韓國經濟反彈。