陈金荣 : 广告无处不在

置入性行销Placement marketing其实是一种行销手段，就是在大家毫无察觉情况下，透过电影、电视剧、新闻等媒介让观众接收一系列产品的广告资讯。

例如在电影中，会出现一些主角所穿戴的手表或是所使用的手机特写画面。这就是所谓的置入性广告，让观众在不知不觉中接收广告讯息，甚至让他们有一些刻板印象，就好像驾驶了阿斯顿马丁的汽车后，就会好像007占士邦一样。

一切产品在媒体中进行的置入性行销手段，也都会以金钱来衡量广告的时间长度，品牌特出的画面等。不过，媒体的受欢迎程度则决定了广告的多寡。

最近的一部新电影《变形金刚4》，因为电影的受欢迎程度相当高，所以一众产品也不放过机会，在电影情节中置入广告，并将此发挥到淋漓尽致地步，导致广告效应变得有一些牵强。

当然，我们都知道变形金刚是由汽车或一些交通工具变身而成，所以这些名车公司都可以利用电影情节来为车子打广告。

那为什么我会说产品广告在《变形4》中被置入得有一点牵强？其中一幕是，当其中一个演员被人一路追到高楼屋顶的时候，在那种紧张的情节时还会有时间，从一个不懂哪里跑出来的电冰箱里拿出一盒牛奶来喝。就是这个情节的广告确实让我觉得很突兀、很勉强，也很牵强。

可是这一种置入性的广告我们还是无法避免，所以大家在看电影的时候也不妨找找看，有没有任何广告画面出现在电影情节中，这也不失为一种乐趣。