陳金榮 : 廣告無處不在

置入性行銷Placement marketing其實是一種行銷手段，就是在大家毫無察覺情況下，透過電影、電視劇、新聞等媒介讓觀眾接收一系列產品的廣告資訊。

例如在電影中，會出現一些主角所穿戴的手錶或是所使用的手機特寫畫面。這就是所謂的置入性廣告，讓觀眾在不知不覺中接收廣告訊息，甚至讓他們有一些刻板印象，就好像駕駛了阿斯頓馬丁的汽車后，就會好像007占士邦一樣。

一切產品在媒體中進行的置入性行銷手段，也都會以金錢來衡量廣告的時間長度，品牌特出的畫面等。不過，媒體的受歡迎程度則決定了廣告的多寡。

最近的一部新電影《變形金剛4》，因為電影的受歡迎程度相當高，所以一眾產品也不放過機會，在電影情節中置入廣告，并將此發揮到淋漓盡致地步，導致廣告效應變得有一些牽強。

當然，我們都知道變形金剛是由汽車或一些交通工具變身而成，所以這些名車公司都可以利用電影情節來為車子打廣告。

那為什么我會說產品廣告在《變形4》中被置入得有一點牽強？其中一幕是，當其中一個演員被人一路追到高樓屋頂的時候，在那種緊張的情節時還會有時間，從一個不懂哪裡跑出來的電冰箱裡拿出一盒牛奶來喝。就是這個情節的廣告確實讓我覺得很突兀、很勉強，也很牽強。

可是這一種置入性的廣告我們還是無法避免，所以大家在看電影的時候也不妨找找看，有沒有任何廣告畫面出現在電影情節中，這也不失為一種樂趣。