财测评级遭下修 首要媒体跌至5个月低点

（吉隆坡15日讯）首要媒体（MEDIA，4502，主要板贸服）广告收入未受今年主要赛事提振，业绩表现亦低于预期，在营运环境充满挑战下，盈利预测及合理价遭下调；股价受挫至5月低点。

此外，业绩表现亦拖累首要媒体挫至逼近5个月新低水平，早盘跌2仙以2.37令吉开市，之后再度走低至2.32令吉，休市挂2.34令吉，跌5仙。首要媒体闭市时报2.33令吉，跌6仙，成交量242万700股。

联昌证券研究指首要媒体上半年核心净利30%低于全年预期，受低迷领域广告收入和销量影响。

“我们过于乐观看待传统平台的广告收入和盈利复苏趋势，因此将2014至2016财年每股盈利，削减8%到9%之间。”

合理化补贴影响广告开销

虽然一般下半年的表现较强劲，但消费税实施或打击消费情绪，合理化补贴亦影响广告商开销。报告将首要媒体投资评级从“增持”下调至“守住”，合理价亦下修至2.52令吉。

大马旅游年活动将继续加强广告收入情绪，但肯纳格证券研究仍维持保守预测看法。报告在首要媒体公布业绩后，分别下调2014和2015财年净利预测12%和7%，主要因素包括消费者转移媒体消费喜好，以及较低利息、税务、折旧与摊销前盈利（EBITDA）赚幅。

“我们维持符合大市评级，但合理价下调至2.53令吉。”

艾芬投资研究相信，媒体领域前景仍充满挑战，因马航MH17事件或再次影响广告收入。