蕭瑞雲：喚不醒漸凍的心

一大桶冰水從頭潑下來，以前這句形容，本來是比一大盆冷水潑下來更心冷，意為讓人陷入冰冷寒冬的心情。

但物換星移事事新，只要加些創意手法包裝，更重要是世界級“大佬”也加入玩一場，那么未來或許連被人推下泳池、跳笨豬跳、拾垃圾、坐輪椅一天、扮童丐、洗大廈窗等等，都可能如今日瘋靡的“冰桶挑戰”，成為炒熱公益活動奇軍突起的噱頭。

當捲起旋風式效應，富豪名人政客明星互相點名，新鮮好玩做慈善風也吹入民間，因此，被世人遺忘的漸凍人在挑戰冰桶者每人100美元的潮捐下，該協會在短短時間內，收到超過1000萬美元捐款，比去年同期激增了830萬美元。

證明“活的公益廣告策略”，突破了傳統募捐，比盲人、聾啞人士、在咖啡店湊前求捐的組織捐款，又或在報上苦心呼籲之類的方法，更快速直接地吸引龐大的捐款，這也說明了今日互聯網的傳染力，帶動“一窩瘋”的力量無限大。

冰桶挑戰好好玩在于——可以看到名人冰水淋頭的鏡頭有點受虐的滿足感，平日衣冠楚楚，頭髮油亮，被淋后的反應及模樣，倍感玩味有趣；加上對被淋者將會點的3個人是誰，充滿好奇，下一個被挑戰的會不會應戰？誰又像奧巴馬被點名只捐不玩？又或者心中渴望的人選會不會被點中？

畢竟僅是潮流

這種“綜藝節目式”的活動，終于還是激起了另一股聲音，認為越玩越有作秀出名之嫌，環保人士也叫停——“不要再浪費水了！”更有人懷疑一些人純玩冰桶挑戰，事后根本就沒有捐款，希望出示捐款證據，這也是現在一堆人追崇，就有一堆人反追崇的極端現象。

冰桶挑戰玩意兒籌款畢竟僅是潮流，並非真正喚醒社會做慈善漸凍的愛心，玩得太盡，只怕也會如長命綜藝節目令人厭膩，大家越玩，原本炒起的熱心，反而會麻痺而漸漸凍了……