冰桶挑戰蔓延到現在已經成了對個人挑戰的展現。許多人還以不只一桶來顯示他們接受挑戰的勇氣。大水傾桶而下，受者尖叫，圍觀者吶喊助興。最后受者捶胸嘶喊，為自己的“勇敢”加冕。
一個為了推廣俗稱“漸凍症”ASL覺醒的籌款運動，一經名人帶動，眾人吹捧，荒腔走板，卻也成功讓我們記得了這個罕見而少人關注的遺傳疾病；記得了那一桶水，淋透濕身，還有那個白靈，穿著白襯衫，露點搖晃，抹沙遮羞，限制級的演繹。
我們真的可以借此一桶水，感同身受？因為一剎那冷水淋頭而過，而感覺到ASL患者神經末梢的失靈，如肌膚碰觸冰塊，所帶來的僵硬麻痺？要人人都像金城武這樣，全程不發一言，神情肅穆？對要求尋歡作樂者而言，是白搭。我也捐錢，我同時也推廣。我為何不能做得Fun一點？
看著受虐者痛苦的過程，圍觀者血脈沸騰，這是痛並快樂著的狂歡儀式。人終究無法理解他人的痛，更遑論病。但是眼球喜歡觀看，內心裡總有一股黏糊糊的渴望，想要窺看他人扭曲掙扎畸形病變。而這一切都可以市場為名，以消費，以募款，以買賣而合理化。看者不一定心裡喜悅，偶爾也噁心厭惡，但是那一刻血液凝結，雞皮疙瘩的體驗，卻是大家願意掏錢來獲得。人不是只渴望真善美。
友人在茶室聊起，為何大家只在這個活動捐款給美國的ASL，而沒有人借這個活動，呼籲及捐款到本地類似的弱勢團體，如少數疾病的互助會、癌症自救會、殘障人士團體等。但流行席捲而來，大家只顧跟風模仿，都還來不及反思便已經成了濕身嘉年華。
一場成功網絡行銷
這是一場成功的網絡行銷。ASL獲得了空前關注及捐款。香港的肌健會也因為懂得藉機呼籲港人關注本土病況，獲得了近十年來最熱烈的捐款反應。羊群效應也好，譁眾取寵也好，有其商用機遇。
以金城武的話為小結，“ALS（肌肉縮性脊隨側索硬化症）這個罕見疾病，在這個活動中得到關注，是一件很好的事，但是做善事希望不只是一個挑戰，也不只是一時的流行，除了“漸凍人”這樣的罕見疾病，也希望社會上更多的弱勢團體能得到支持或協助。”