心見聞．結合文化 增值商業

報導：李毓康
圖：資料中心

這個9月，機緣之下王丹來到大馬，舉行巡迴講座會，並與四位嘉賓交流互動，說文創，談民主，講孩子。

由中國報主催，訂于本月19日至23日舉行的《王丹看大馬》巡迴講座會，受邀談及文創課題嘉賓之一、人民公正黨馬章武莫區州議員李凱倫認為，一個好的文化創意企業，在出發心上必須先瞭解在地的文化；做法上必須先利它，利它的同時，就完成了自己。

文創被視為下一個明星產業，利用文化與創意，為人們或企業締造更多的發展出路。如今，大家都在講文創產業，它的核心影響價值因此倍受重視。

發掘原生土地之美

李宗盛曾說過一句話，很貼切形容文創。“它的意義不在于創造了多少產值，而在于啟發了多少心靈和感動。你說一顆感動的眼淚值多少錢？一個發自內心喜悅的微笑又值多少錢？”

是的，文創除了幫助商業增值，更重要的是結合文化，把原有的特色與使命傳承下去。

來自檳城的李凱倫舉例，“檳城喬治市于2008年獲選為世界文化遺產；它具有豐富的人文色彩，留存著濃厚的華人文化，不少文創工作者把這些特色磨合，融入各產業，以不同的元素呈現。這現象不僅是商業拓展的延伸，更是在地文化的另一種傳承。”

他認為，文化創意產業不該獨立于生活之外，而是應該從土生土長的原生土地去發掘在地之美，並將當地特有的文化，輔以現代的設計語彙，進而創造新的時代感，豐富你我的生命。

他以喬治市為例，陳年古色建築與街道，充滿舊時代視覺感是一大環境優勢，通過文創者的各種“包裝”打造，不但成了著名的旅遊熱點，也成了不少電影製作取景的首選。“如著名電影《Anna And The King》就是在此取景，香港電影《歲月神偷》本來也想來此拍攝，后來在當地找到合適場所才告吹了。”他強調，電影取景也是一種文化交流，通過電影的影像傳播，讓國外人民對一個地方的了解更貼切。

環境是水，創意人是船

說到文創，欲追溯到1998年英國提出創意產業（creative industry），廣為世界各國所引用。“我必須說，文化創意不是天馬行空的空中樓閣，或是遙不可及的高貴與華麗，而是真真切切地在生活裏的兩三事。”李凱倫指出，喬治市有不少古蹟寺廟、民間劇場都具備文化價值，這不但是在地人文的呈現，也是生活的縮影。

“文化創意產業擁有多樣、精緻、高附加價值等特點，如果加以利用，絕對可成為下一個明星產業。”

“當然，文化創意產業的發展需要各方面做好資源整合，才能發揮整體效益。”

李凱倫認為，發展文創產業，政府最重要的任務是要把環境打造好，因為環境就像水，創意人就像船，“沒有水漲起來，船怎么開？”政府必須把環境做好，水漲起來，船才開得動。

他覺得，文創興旺必須要民間參與，政府的資源輔助，相輔相成，才能大成。例如說發掘並整合既有的地方特色資源，發展配套計劃，打造出在地獨特的文創產業特色。

比如說從四散在土地、生活裡的文創資源，找出具傳統元素、手藝、工藝、具有創新內涵的傳統創意產業，結合地區密集的文化設施、藝文活動及知識群落，發展藝文服務產業、創意生活設計產業、觀光體驗產業等。如此，不但有文創工作者，對于原有的產業也有刺激作用。

創意：布袋蓮化成傢具！

大馬如何能發展出原生的好創意？或許我們可以嘗試在泰國設計師素旺的軌跡裏探尋一二。

泰國Yothaka布袋蓮家具創辦人素旺，將泰國生長得過快，引發生態浩劫的布袋蓮，嘗試以不同的藥水浸泡，輔以各式美麗的織法，做成讓全球家具界眼睛為之一亮的綠色環保自然風家具。

他用正向的善意，解決在地的問題，他的作品不僅有利當地環境與生態，還能將破壞生態的布袋蓮轉為正向可用的設計品，創造出一張又一張超乎使用者預期的椅子。

他的設計源頭不在他鄉，就在他真切的生活裏。“不要忘記回頭看看自己的生活與文化，那是你的根，會給你最強大的力量與祝福。”

魔鏡…魔鏡！
喚醒創作精靈

說起檳城，除了其獨一無二的小島風情、罕見的中文路牌及各式特色寺廟外，“古蹟區壁畫”現在也成了另一個熱門地標。

一位來自立陶宛的藝術家Ernest Zacharevic，在兩年前來到檳城參與“魔鏡計劃”，將著名舊城區喬治市（George Town）重新活化，以當地人事物為創作靈感，在古蹟牆壁上繪畫檳城各類生活景象，凸顯喬治市及檳城特色，吸引不少遊客前來拍照，並擺出不同姿勢取景，千奇百趣，創意滿分，成了真正的活化保育。

帶動觀光業發展

他在喬治市6個古蹟區畫下不同主題壁畫，以當地人事物為創作靈感，在牆壁上繪畫檳城各類生活景象，以凸顯喬治市及檳城特色。這些壁畫主題包括“姐弟共騎腳車”、“盪鞦韆兄妹”、“睡醒的巨型女童”、“騎摩哆的小孩”及“墊高腳的小男孩”等。

由于筆觸與古蹟斑駁的牆壁接近，用色自然純樸，遠看與壁色融合為一體，畫作完成后就聲名大噪，許多遊客驚艷這些壁畫的藝術創意價值，到檳城旅遊者無不特意前來，並會配合不同主題擺出各姿勢拍照，上傳到社群網站后又吸引更多遊客前來觀光，體現了活化古蹟的最佳示範。

這次的街頭藝術創作大為成功，間接刺激了當地政府與商家對藝術的支持。現在若遊客走在喬治市街道，就會發現身邊藏有不少由鍛鐵做成的裝置藝術。

另外，也有許多商家紛紛將產品置入更多文創點子，除了將壁畫主題融入產品外，有些商家甚至還資助當地藝術家，希望能創作出更多文藝作品，讓這座經年受海風吹拂的城市，能醞釀出更醉人的獨特文化。

結語：沒有文化，哪來文創…

“設計和經過設計之后的企業，雙方之間是否都非常愉快幸福呢？”以善意為出發點的設計，利它利己，關心地球與環境；關心他人與同業，與消費者結盟，予消費者利益，甚至有朝一日能將消費者轉成經營者，協助消費者透過選擇性的轉移消費，從而微型創業，這會是未來文化創意企業應有的思維與願景。

沒有文化，哪來的文化創意？而大馬最受矚目，與我們最想提出與世界交流接軌的文化又是什么呢？文化創意這條路看似長路漫漫，但千里之行，始于足下。好的文化創意，來自于大家是否懷抱著感恩的心，愉快幸福地利它，並好好地生活。