心见闻．结合文化 增值商业

报导：李毓康
图：资料中心

这个9月，机缘之下王丹来到大马，举行巡回讲座会，并与四位嘉宾交流互动，说文创，谈民主，讲孩子。

由中国报主催，订于本月19日至23日举行的《王丹看大马》巡回讲座会，受邀谈及文创课题嘉宾之一、人民公正党马章武莫区州议员李凯伦认为，一个好的文化创意企业，在出发心上必须先了解在地的文化；做法上必须先利它，利它的同时，就完成了自己。

文创被视为下一个明星产业，利用文化与创意，为人们或企业缔造更多的发展出路。如今，大家都在讲文创产业，它的核心影响价值因此倍受重视。

发掘原生土地之美

李宗盛曾说过一句话，很贴切形容文创。“它的意义不在于创造了多少产值，而在于启发了多少心灵和感动。你说一颗感动的眼泪值多少钱？一个发自内心喜悦的微笑又值多少钱？”

是的，文创除了帮助商业增值，更重要的是结合文化，把原有的特色与使命传承下去。

来自槟城的李凯伦举例，“槟城乔治市于2008年获选为世界文化遗产；它具有丰富的人文色彩，留存著浓厚的华人文化，不少文创工作者把这些特色磨合，融入各产业，以不同的元素呈现。这现象不仅是商业拓展的延伸，更是在地文化的另一种传承。”

他认为，文化创意产业不该独立于生活之外，而是应该从土生土长的原生土地去发掘在地之美，并将当地特有的文化，辅以现代的设计语汇，进而创造新的时代感，丰富你我的生命。

他以乔治市为例，陈年古色建筑与街道，充满旧时代视觉感是一大环境优势，通过文创者的各种“包装”打造，不但成了著名的旅游热点，也成了不少电影制作取景的首选。“如著名电影《Anna And The King》就是在此取景，香港电影《岁月神偷》本来也想来此拍摄，后来在当地找到合适场所才告吹了。”他强调，电影取景也是一种文化交流，通过电影的影像传播，让国外人民对一个地方的了解更贴切。

环境是水，创意人是船

说到文创，欲追溯到1998年英国提出创意产业（creative industry），广为世界各国所引用。“我必须说，文化创意不是天马行空的空中楼阁，或是遥不可及的高贵与华丽，而是真真切切地在生活里的两三事。”李凯伦指出，乔治市有不少古蹟寺庙、民间剧场都具备文化价值，这不但是在地人文的呈现，也是生活的缩影。

“文化创意产业拥有多样、精致、高附加价值等特点，如果加以利用，绝对可成为下一个明星产业。”

“当然，文化创意产业的发展需要各方面做好资源整合，才能发挥整体效益。”

李凯伦认为，发展文创产业，政府最重要的任务是要把环境打造好，因为环境就像水，创意人就像船，“没有水涨起来，船怎么开？”政府必须把环境做好，水涨起来，船才开得动。

他觉得，文创兴旺必须要民间参与，政府的资源辅助，相辅相成，才能大成。例如说发掘并整合既有的地方特色资源，发展配套计划，打造出在地独特的文创产业特色。

比如说从四散在土地、生活里的文创资源，找出具传统元素、手艺、工艺、具有创新内涵的传统创意产业，结合地区密集的文化设施、艺文活动及知识群落，发展艺文服务产业、创意生活设计产业、观光体验产业等。如此，不但有文创工作者，对于原有的产业也有刺激作用。

创意：布袋莲化成家具！

大马如何能发展出原生的好创意？或许我们可以尝试在泰国设计师素旺的轨迹里探寻一二。

泰国Yothaka布袋莲家具创办人素旺，将泰国生长得过快，引发生态浩劫的布袋莲，尝试以不同的药水浸泡，辅以各式美丽的织法，做成让全球家具界眼睛为之一亮的绿色环保自然风家具。

他用正向的善意，解决在地的问题，他的作品不仅有利当地环境与生态，还能将破坏生态的布袋莲转为正向可用的设计品，创造出一张又一张超乎使用者预期的椅子。

他的设计源头不在他乡，就在他真切的生活里。“不要忘记回头看看自己的生活与文化，那是你的根，会给你最强大的力量与祝福。”

魔镜…魔镜！
唤醒创作精灵

说起槟城，除了其独一无二的小岛风情、罕见的中文路牌及各式特色寺庙外，“古蹟区壁画”现在也成了另一个热门地标。

一位来自立陶宛的艺术家Ernest Zacharevic，在两年前来到槟城参与“魔镜计划”，将著名旧城区乔治市（George Town）重新活化，以当地人事物为创作灵感，在古蹟墙壁上绘画槟城各类生活景象，凸显乔治市及槟城特色，吸引不少游客前来拍照，并摆出不同姿势取景，千奇百趣，创意满分，成了真正的活化保育。

带动观光业发展

他在乔治市6个古蹟区画下不同主题壁画，以当地人事物为创作灵感，在墙壁上绘画槟城各类生活景象，以凸显乔治市及槟城特色。这些壁画主题包括“姐弟共骑脚车”、“荡秋千兄妹”、“睡醒的巨型女童”、“骑摩哆的小孩”及“垫高脚的小男孩”等。

由于笔触与古蹟斑驳的墙壁接近，用色自然纯朴，远看与壁色融合为一体，画作完成后就声名大噪，许多游客惊艳这些壁画的艺术创意价值，到槟城旅游者无不特意前来，并会配合不同主题摆出各姿势拍照，上传到社群网站后又吸引更多游客前来观光，体现了活化古蹟的最佳示范。

这次的街头艺术创作大为成功，间接刺激了当地政府与商家对艺术的支持。现在若游客走在乔治市街道，就会发现身边藏有不少由锻铁做成的装置艺术。

另外，也有许多商家纷纷将产品置入更多文创点子，除了将壁画主题融入产品外，有些商家甚至还资助当地艺术家，希望能创作出更多文艺作品，让这座经年受海风吹拂的城市，能酝酿出更醉人的独特文化。

结语：没有文化，哪来文创…

“设计和经过设计之后的企业，双方之间是否都非常愉快幸福呢？”以善意为出发点的设计，利它利己，关心地球与环境；关心他人与同业，与消费者结盟，予消费者利益，甚至有朝一日能将消费者转成经营者，协助消费者透过选择性的转移消费，从而微型创业，这会是未来文化创意企业应有的思维与愿景。

没有文化，哪来的文化创意？而大马最受瞩目，与我们最想提出与世界交流接轨的文化又是什么呢？文化创意这条路看似长路漫漫，但千里之行，始于足下。好的文化创意，来自于大家是否怀抱着感恩的心，愉快幸福地利它，并好好地生活。