馬拉松活動盛行花招百出，其中不乏夜晚進行的“夜跑”活動，不過中國浙江今年多地發生女性夜跑遭侵害事件，一些女生在論壇上抱怨“夜跑不容易”，催生新商機，不少人在社交網站和淘寶網等平台推出“陪跑”服務。
淘寶網賣家方明，平時最大愛好是健身，他靈機一動，想到出售陪跑服務，目前固定陪跑對象有5名女性，1小時收費人民幣15元（約8令吉），有的則給超市卡、加油卡，一個月下來陪跑增收近3000元（約1605令吉）。
自從方明生意經傳開后，不少商家也在淘寶網上推出陪跑服務，收費標準一般在每小時人民幣10至20元（約5.35令吉至10.70令吉）之間，為避免不必要麻煩，方明還跟陪跑對象約好不聊婚姻感情相關的話題。
浙江省社會科學院調研中心主任楊建華認為，花錢陪跑也是社交網路多元化體現，不過對當事人來說，大多之前並不認識，不排除有些人以陪跑之名行不善之事，建議雙方可簽訂合同，明確時間、線路、收費及雙方責任等內容，並讓第三方知曉，並做好安全措施。