进项税回扣抵销成本 零税率 助维护报业

独家报导︰丘惠萍
（吉隆坡20日讯）经济学家认为，属于零税率的报纸，在消费税落实后，报馆将面对的短期效应是面对原料起价及成本略提高的情况，但报馆之后可从进项税（Imput Tax）索取回扣，便可抵销提高的成本，报纸亦不会起价；长远来看，报纸或传统日报还是可以吸纳广告客户和留住读者群。

经济及理财专家拿督蔡兆源说，政府将报纸列入零税率项目，说明报纸仍是传播知识和资讯的重要工具，同时鼓励人们阅读、增加见闻，间接提升国民知识水平和生产力，有助维护报业生存和国家发展。

他指出，祇要报馆在过渡期间稍作忍耐，即承担消费税落实后，原料及生产成本增加的开支，坚持报纸不起价，长期下来，报纸仍可从广告中得益，并稳定报份。

蔡兆源是针对明年消费税落实后，国内报章会否面对冲击或影响的问题，向《中国报》这么分析。

提及消费税落实后，报纸如何从广告获益时，蔡兆源说，至今在报纸刊登广告，客户需缴付6%服务税（Service Tax），一旦落实消费税，客户不需再缴付6%服务税，报馆也能享有进项税回扣，相信就可继续维持广告客户及市场读者群。

报纸广告较经济

另一方面，马来西亚广告同业联合会名誉会长吴令安受访时说，虽然电子科技时代已到来，广告电子化已是大势所趋，但富有彩色多变及动画设计的LED荧幕广告，成本非常高，目前来说，多是大厂商才负担得起。

他说，一般商家还是选择报纸广告为主，相比电子、电视或电台广告，报纸广告仍较经济。

报纸不起价读者不流失
孔令龙：可吸纳新客户

理财专家兼特许会计公司总执行长孔令龙说，基本上，报纸零税率并不影响报纸起价，祇要报纸不起价，不但报份销量保持，原有读者和广告客户不会流失之余，还可能吸纳不少新的广告客户和读者。

他指出，通常广告客户都会选择报份多及拥有目标市场的报纸登广告，若以报纸广告与电子广告比较，还是报纸广告比较有效，因为报纸广告可以重复翻看，电子广告却是一逝即过，未必有一群人在同一时间都看到有关电子广告。

他认为，尽管电子广告生动吸引，但效应始终不比传统报纸来得深远。

孔令龙说，至今，传统日报或主流媒体仍拥有固定读者群，虽然现今年轻人甚少看报纸，但一般生意人及中年人仍需通过阅报，获取社会发展及国家政策的资讯。

他说，电子或网络新闻与平面媒体仍有不同，视读者群喜好及需要而定。无可否认，报纸的新闻内容还是比电子或网络新闻报导详细，若要真正掌握国内大事，尤其政策性课题，还是报章内容比较充实及详尽。