進項稅回扣抵銷成本 零稅率 助維護報業

獨家報導︰丘惠萍
（吉隆坡20日訊）經濟學家認為，屬於零稅率的報紙，在消費稅落實後，報館將面對的短期效應是面對原料起價及成本略提高的情況，但報館之後可從進項稅（Imput Tax）索取回扣，便可抵銷提高的成本，報紙亦不會起價；長遠來看，報紙或傳統日報還是可以吸納廣告客戶和留住讀者群。

經濟及理財專家拿督蔡兆源說，政府將報紙列入零稅率項目，說明報紙仍是傳播知識和資訊的重要工具，同時鼓勵人們閱讀、增加見聞，間接提升國民知識水平和生產力，有助維護報業生存和國家發展。

他指出，祇要報館在過渡期間稍作忍耐，即承擔消費稅落實後，原料及生產成本增加的開支，堅持報紙不起價，長期下來，報紙仍可從廣告中得益，並穩定報份。

蔡兆源是針對明年消費稅落實後，國內報章會否面對沖擊或影響的問題，向《中國報》這么分析。

提及消費稅落實後，報紙如何從廣告獲益時，蔡兆源說，至今在報紙刊登廣告，客戶需繳付6%服務稅（Service Tax），一旦落實消費稅，客戶不需再繳付6%服務稅，報館也能享有進項稅回扣，相信就可繼續維持廣告客戶及市場讀者群。

報紙廣告較經濟

另一方面，馬來西亞廣告同業聯合會名譽會長吳令安受訪時說，雖然電子科技時代已到來，廣告電子化已是大勢所趨，但富有彩色多變及動畫設計的LED熒幕廣告，成本非常高，目前來說，多是大廠商才負擔得起。

他說，一般商家還是選擇報紙廣告為主，相比電子、電視或電台廣告，報紙廣告仍較經濟。

報紙不起價讀者不流失
孔令龍：可吸納新客戶

理財專家兼特許會計公司總執行長孔令龍說，基本上，報紙零稅率並不影響報紙起價，祇要報紙不起價，不但報份銷量保持，原有讀者和廣告客戶不會流失之餘，還可能吸納不少新的廣告客戶和讀者。

他指出，通常廣告客戶都會選擇報份多及擁有目標市場的報紙登廣告，若以報紙廣告與電子廣告比較，還是報紙廣告比較有效，因為報紙廣告可以重復翻看，電子廣告卻是一逝即過，未必有一群人在同一時間都看到有關電子廣告。

他認為，盡管電子廣告生動吸引，但效應始終不比傳統報紙來得深遠。

孔令龍說，至今，傳統日報或主流媒體仍擁有固定讀者群，雖然現今年輕人甚少看報紙，但一般生意人及中年人仍需通過閱報，獲取社會發展及國家政策的資訊。

他說，電子或網絡新聞與平面媒體仍有不同，視讀者群喜好及需要而定。無可否認，報紙的新聞內容還是比電子或網絡新聞報導詳細，若要真正掌握國內大事，尤其政策性課題，還是報章內容比較充實及詳盡。