知名品牌绝佳替代品 逾半人看好自有品牌

（吉隆坡21日讯）根据市场调查公司尼尔森（Nielsen）调查显示，我国消费者对自有品牌（private brand）看法有所改善，5名消费者中，就有约3人认为自有品牌物有所值。

尼尔森发布文告指出，2014年尼尔森全球自有品牌报告，针对现有消费者对自有品牌质量、价值、种类和包装的看法作出调查，显示62%国内消费者认为，自有品牌是知名品牌的绝佳替代品；52%人认为自有品牌的质量和知名品牌一样好；46%人甚至认为一些自有品牌商品的品质比知名品牌更好。

尼尔森亚太区域零售服务部总经理皮特盖尔说：“随着东南亚有越来越多现代化贸易零售形式，提高消费者对自有品牌的认知度。然而，提高认知度，并没有对自有品牌的销量带来任何显著的影响。”

“过去10年，尽管知名品牌不断增加他们的促销活动，但区域内的自有品牌市场占有率只稍微增长。”

说到自有品牌的价格，58%国人认为自有品牌物有所值，比67%的全球平均水平来得低。其中，48%国内消费者表示，他们愿意支付更多钱购买喜欢的自有品牌商品。

“零售商应该生产消费者喜欢并再购买的自有品牌商品，即使价格比知名品牌商品来得高，但能增加市占率。这为零售商提供了很好的机会，即能够根据当地消费者的喜好，量身订造他们的自有品牌商品，以继续推动他们的产品和建立客户忠诚度。”