知名品牌絕佳替代品 逾半人看好自有品牌

• 2014年11月21日
• Categories: 财经

（吉隆坡21日訊）根據市場調查公司尼爾森（Nielsen）調查顯示，我國消費者對自有品牌（private brand）看法有所改善，5名消費者中，就有約3人認為自有品牌物有所值。

尼爾森發佈文告指出，2014年尼爾森全球自有品牌報告，針對現有消費者對自有品牌質量、價值、種類和包裝的看法作出調查，顯示62%國內消費者認為，自有品牌是知名品牌的絕佳替代品；52%人認為自有品牌的質量和知名品牌一樣好；46%人甚至認為一些自有品牌商品的品質比知名品牌更好。

尼爾森亞太區域零售服務部總經理皮特蓋爾說：“隨著東南亞有越來越多現代化貿易零售形式，提高消費者對自有品牌的認知度。然而，提高認知度，並沒有對自有品牌的銷量帶來任何顯著的影響。”

“過去10年，儘管知名品牌不斷增加他們的促銷活動，但區域內的自有品牌市場佔有率只稍微增長。”

說到自有品牌的價格，58%國人認為自有品牌物有所值，比67%的全球平均水平來得低。其中，48%國內消費者表示，他們願意支付更多錢購買喜歡的自有品牌商品。

“零售商應該生產消費者喜歡並再購買的自有品牌商品，即使價格比知名品牌商品來得高，但能增加市佔率。這為零售商提供了很好的機會，即能夠根據當地消費者的喜好，量身訂造他們的自有品牌商品，以繼續推動他們的產品和建立客戶忠誠度。”