美国感恩节周末销售 实店跌11% 网络增20%

（纽约1日讯）美国感恩节隔天的“黑色星期五”及假期结束后恢复上班的“网络星期一”，向来是零售业者以超低价吸引顾客的促销热季，但最新数据显示，感恩节周末实店零售额下滑11%，为连续第2年下滑，但网络销售则成长20%以上。

全美零售商联合会主席兼总执行长夏伊（ Matthew Shay）分析，面对感恩节过后的低价促销，美国民众消费形态已出现改变，主要原因是某些消费者对现今经济状况感到较为乐观，较不会忙着追逐特价商品。

许多消费者也已认知到，网络购物的折扣其实整个季节都有，不必急于一时。

综合外电报导，据全美零售商联合会统计，今年感恩节周末期间，前往实体商店以及上网购物的美国民众，总人数比2013年同期减少约5.2%。

网购受欢迎

数据显示，美国民众上周四到周日的总销售额估计按年下滑11%，至509亿美元（约1751亿令吉）。每个购物者的平均花费为380.95美元（约1295令吉），比去年同期下降6.4%。

网络购物大受欢迎，也是实体店销售下滑的原因。

ChannelAdvisor公司的报告显示，今年黑色星期五网络销售比去年成长22%，感恩节也成长20%。

根据全美零售商联合会统计，今年约有1亿2700万美国民众打算在“网络星期一”的超级折扣日消费，这个数字低于2013年的1亿3100万人。

夏伊说，现在的消费者对限量折扣已有不同看法，会抱持一种期待，认为折扣一直都会有的。

提早于感恩节购物

ShopperTrak初步数据显示，美国消费者今年感恩节和黑色星期五在实体零售店的花费约122.9亿美元（约418亿令吉），比去年同期略减0.5%，其中感恩节销售成长近24%，黑色星期五则下滑6.9%。

《经济日报》报导，这份报告连续两年都显示，为避开黑色星期五的购物人潮，感恩节就外出购物的人变多了。

ShopperTrak共同创办人马汀（Bill Martin）说：“民众的行为正在改变，这个现象连续两年都出现。店主提前在感恩节开门只会侵蚀黑色星期五的销售。”

市场研究公司NPD集团首席产业分析师科恩指出，今年感恩节和黑色星期五购物潮的亮点在于许多消费者似乎是为自己买东西，这代表买礼物的商机还很大。

他认为，今年零售商的实体及网络店面整合的更好，像有业者就在网站和实体店祭出相同折扣，或提供在网站下单后到实体店取货的选项