美國感恩節週末銷售 實店跌11% 網絡增20%

（紐約1日訊）美國感恩節隔天的“黑色星期五”及假期結束後恢復上班的“網絡星期一”，向來是零售業者以超低價吸引顧客的促銷熱季，但最新數據顯示，感恩節週末實店零售額下滑11%，為連續第2年下滑，但網絡銷售則成長20%以上。

全美零售商聯合會主席兼總執行長夏伊（ Matthew Shay）分析，面對感恩節過後的低價促銷，美國民眾消費形態已出現改變，主要原因是某些消費者對現今經濟狀況感到較為樂觀，較不會忙著追逐特價商品。

許多消費者也已認知到，網絡購物的折扣其實整個季節都有，不必急於一時。

綜合外電報導，據全美零售商聯合會統計，今年感恩節週末期間，前往實體商店以及上網購物的美國民眾，總人數比2013年同期減少約5.2%。

網購受歡迎

數據顯示，美國民眾上週四到週日的總銷售額估計按年下滑11%，至509億美元（約1751億令吉）。每個購物者的平均花費為380.95美元（約1295令吉），比去年同期下降6.4%。

網絡購物大受歡迎，也是實體店銷售下滑的原因。

ChannelAdvisor公司的報告顯示，今年黑色星期五網絡銷售比去年成長22%，感恩節也成長20%。

根據全美零售商聯合會統計，今年約有1億2700萬美國民眾打算在“網絡星期一”的超級折扣日消費，這個數字低於2013年的1億3100萬人。

夏伊說，現在的消費者對限量折扣已有不同看法，會抱持一種期待，認為折扣一直都會有的。

提早於感恩節購物

ShopperTrak初步數據顯示，美國消費者今年感恩節和黑色星期五在實體零售店的花費約122.9億美元（約418億令吉），比去年同期略減0.5%，其中感恩節銷售成長近24%，黑色星期五則下滑6.9%。

《經濟日報》報導，這份報告連續兩年都顯示，為避開黑色星期五的購物人潮，感恩節就外出購物的人變多了。

ShopperTrak共同創辦人馬汀（Bill Martin）說：“民眾的行為正在改變，這個現象連續兩年都出現。店主提前在感恩節開門只會侵蝕黑色星期五的銷售。”

市場研究公司NPD集團首席產業分析師科恩指出，今年感恩節和黑色星期五購物潮的亮點在於許多消費者似乎是為自己買東西，這代表買禮物的商機還很大。

他認為，今年零售商的實體及網絡店面整合的更好，像有業者就在網站和實體店祭出相同折扣，或提供在網站下單後到實體店取貨的選項