最强国家品牌 德国冠全球 大马第8

（吉隆坡10日讯）在英国品牌顾问公司Brand Finance全球最具价值国家品牌研究中，德国跃升为全球最强国家品牌，大马以70.88分入榜排名第8位，同时以77分名列本年度最佳旅游地区第2位。

大马再度入榜全球最强国家品牌，评级为AA，尽管排名与评级与去年相同，但得分却较去年的71.13分来得低。

德国在全球最强国家品牌排行中取得大跃进，从去年的第4名冲至今年的冠军位置，新加坡排名与去年相同，名列第2；瑞士则从去年的榜首下滑至第3名。

该报告指出，尽管德国近来成长平缓，但其制造品质与效率在欧洲享有良好声誉，加上失业率下滑和赢得世界杯冠军，皆为该国带来不少积极的光环效应（Halo Effect）。

全球第2佳旅游区

另外，在本年度最佳旅游地区排行中，我国以1分之差仅次于泰国，排在第2位；纽西兰以73分排在第3位。

根据报告，传统上许多国家会利用旅游业来推动国家品牌和形象，特别是新兴国家。在某方面，这是因为可让市场相对容易的去做分析和研究。此外，许多国家并没有这些能满足游客所需的元素，如沙滩、阳光、购物和文化。

该报告也点名大马是在旅游景点的区分上做得相当不错的国家，尤其凭借从1990年建立至今的“ 大马亚洲魅力所在”品牌。

“大马选择了以多元种族作为定位，以吸引喜欢和从事亚洲文化和全球研究的游客前来，并为游客提供多元文化的体验。”

美国国家品牌价值67兆

美国以19.3兆美元（约67兆令吉）国家品牌价值遥遥领先排在第2位的中国，位居全球最具价值国家品牌排行榜之冠；中国国家品牌价值为6.4兆美元（约22兆令吉），与美国相差3倍左右。

在全球最具价值国家品牌排行中，大马以3850亿美元（约1兆3409万令吉）在100个国家当中排名第30位。

根据该报告指出，虽然美国在国际舞台频频动作，及国内政策受僵局困扰的问题，但凭著该国拥有比其他国家领先十年的金融、娱乐、民主和技术，这意味着美国在未来数年仍会维持在冠军位置。

“国内生产总值数据是计算国家品牌价值的主要部分，美国为强大的经济体和占据领导地位，也是该国成为最具价值国家品牌的原因。然而，最终的得分还会将商品与服务、旅游、人才和投资计算在内。”

在成长最快的国家品牌排行中，卡塔尔以39%成长位居榜首，孟加拉和斯里兰卡则位居第2和第3位。

因政治局势不稳定而重创国家品牌价值的乌克兰，沦为表现最差的国家品牌排行之首，其次依序为黎巴嫩、克罗地亚、俄罗斯和科威特。