最強國家品牌 德國冠全球 大馬第8

（吉隆坡10日訊）在英國品牌顧問公司Brand Finance全球最具價值國家品牌研究中，德國躍升為全球最強國家品牌，大馬以70.88分入榜排名第8位，同時以77分名列本年度最佳旅遊地區第2位。

大馬再度入榜全球最強國家品牌，評級為AA，儘管排名與評級與去年相同，但得分卻較去年的71.13分來得低。

德國在全球最強國家品牌排行中取得大躍進，從去年的第4名衝至今年的冠軍位置，新加坡排名與去年相同，名列第2；瑞士則從去年的榜首下滑至第3名。

該報告指出，儘管德國近來成長平緩，但其製造品質與效率在歐洲享有良好聲譽，加上失業率下滑和贏得世界盃冠軍，皆為該國帶來不少積極的光環效應（Halo Effect）。

全球第2佳旅遊區

另外，在本年度最佳旅遊地區排行中，我國以1分之差僅次於泰國，排在第2位；紐西蘭以73分排在第3位。

根據報告，傳統上許多國家會利用旅遊業來推動國家品牌和形象，特別是新興國家。在某方面，這是因為可讓市場相對容易的去做分析和研究。此外，許多國家並沒有這些能滿足遊客所需的元素，如沙灘、陽光、購物和文化。

該報告也點名大馬是在旅遊景點的區分上做得相當不錯的國家，尤其憑藉從1990年建立至今的“ 大馬亞洲魅力所在”品牌。

“大馬選擇了以多元種族作為定位，以吸引喜歡和從事亞洲文化和全球研究的遊客前來，並為遊客提供多元文化的體驗。”

美國國家品牌價值67兆

美國以19.3兆美元（約67兆令吉）國家品牌價值遙遙領先排在第2位的中國，位居全球最具價值國家品牌排行榜之冠；中國國家品牌價值為6.4兆美元（約22兆令吉），與美國相差3倍左右。

在全球最具價值國家品牌排行中，大馬以3850億美元（約1兆3409萬令吉）在100個國家當中排名第30位。

根據該報告指出，雖然美國在國際舞台頻頻動作，及國內政策受僵局困擾的問題，但憑著該國擁有比其他國家領先十年的金融、娛樂、民主和技術，這意味著美國在未來數年仍會維持在冠軍位置。

“國內生產總值數據是計算國家品牌價值的主要部分，美國為強大的經濟體和佔據領導地位，也是該國成為最具價值國家品牌的原因。然而，最終的得分還會將商品與服務、旅遊、人才和投資計算在內。”

在成長最快的國家品牌排行中，卡塔爾以39%成長位居榜首，孟加拉和斯里蘭卡則位居第2和第3位。

因政治局勢不穩定而重創國家品牌價值的烏克蘭，淪為表現最差的國家品牌排行之首，其次依序為黎巴嫩、克羅地亞、俄羅斯和科威特。