最強國家品牌 德國冠全球 大馬第8 | 中國報 China Press

最強國家品牌 德國冠全球 大馬第8

(吉隆坡10日訊)在英國品牌顧問公司Brand Finance全球最具價值國家品牌研究中,德國躍升為全球最強國家品牌,大馬以70.88分入榜排名第8位,同時以77分名列本年度最佳旅遊地區第2位。



大馬再度入榜全球最強國家品牌,評級為AA,儘管排名與評級與去年相同,但得分卻較去年的71.13分來得低。

德國在全球最強國家品牌排行中取得大躍進,從去年的第4名衝至今年的冠軍位置,新加坡排名與去年相同,名列第2;瑞士則從去年的榜首下滑至第3名。

該報告指出,儘管德國近來成長平緩,但其製造品質與效率在歐洲享有良好聲譽,加上失業率下滑和贏得世界杯冠軍,皆為該國帶來不少積極的光環效應(Halo Effect)。



全球第2佳旅遊區

另外,在本年度最佳旅遊地區排行中,我國以1分之差僅次于泰國,排在第2位;紐西蘭以73分排在第3位。

根據報告,傳統上許多國家會利用旅遊業來推動國家品牌和形象,特別是新興國家。在某方面,這是因為可讓市場相對容易的去做分析和研究。此外,許多國家並沒有這些能滿足遊客所需的元素,如沙灘、陽光、購物和文化。

該報告也點名大馬是在旅遊景點的區分上做得相當不錯的國家,尤其憑藉從1990年建立至今的“ 大馬亞洲魅力所在”品牌。

“大馬選擇了以多元種族作為定位,以吸引喜歡和從事亞洲文化和全球研究的遊客前來,並為遊客提供多元文化的體驗。”

美國國家品牌價值67兆

美國以19.3兆美元(約67兆令吉)國家品牌價值遙遙領先排在第2位的中國,位居全球最具價值國家品牌排行榜之冠;中國國家品牌價值為6.4兆美元(約22兆令吉),與美國相差3倍左右。

在全球最具價值國家品牌排行中,大馬以3850億美元(約1兆3409萬令吉)在100個國家當中排名第30位。

根據該報告指出,雖然美國在國際舞台頻頻動作,及國內政策受僵局困擾的問題,但憑著該國擁有比其他國家領先十年的金融、娛樂、民主和技術,這意味著美國在未來數年仍會維持在冠軍位置。

“國內生產總值數據是計算國家品牌價值的主要部分,美國為強大的經濟體和佔據領導地位,也是該國成為最具價值國家品牌的原因。然而,最終的得分還會將商品與服務、旅遊、人才和投資計算在內。”

在成長最快的國家品牌排行中,卡塔爾以39%成長位居榜首,孟加拉和斯里蘭卡則位居第2和第3位。

因政治局勢不穩定而重創國家品牌價值的烏克蘭,淪為表現最差的國家品牌排行之首,其次依序為黎巴嫩、克羅地亞、俄羅斯和科威特。

2014年最強國家品牌排行

國家
2014年
2013年

排名
得分
評級
排名
得分

德國 1 75.84 AA+ 4 74.90
新加坡 2 75.80 AA+ 2 75.09
瑞士 3 75.73 AA+ 1 75.23
美國 4 75.70 AA+ 3 74.42
英國 5 73.67 AA 5 73.49
瑞典 6 72.13 AA 6 71.24
荷蘭 7 71.68 AA 7 71.16
大馬 8 70.88 AA 8 71.13
澳洲 9 69.73 AA 11 70.13
日本 10 69.45 AA- 15 68.74


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