好多年前，市場專家已經盯上了佔世界總人口量一半以上的低收入窮人，將是未來最大的一個消費階層。
叫沒有錢的人買東西，過去是不存在的，窮人何來購買力呢？但是，今天，情況不一樣了。
到了本世紀初，毛澤東搞窮了的中國人，經鄧小平教導賺錢和愛財觀念，中國人出現了有能力消費又敢揮霍的一個新消費階層，令市場專家眼睛一亮，更有信心把窮人弄成有點錢就敢花，甚至花過頭的新種消費者。
大約10年前，已經進入一個叫40億窮人新消費市場的時代。
專家有一番計算。
平均年入息1000美元（約3605令吉）的貧苦社會，經過誘導，會成為一個逐漸加強的消費大市場。人們習慣了買東西，就會忘了把錢藏起的舊習慣，會從買腳車開始，將來買摩哆到買汽車，也會由吃街邊便宜小吃到后來搭飛機去北京吃昂貴的中國奢侈大餐。
新種消費者
西歐、美國、日本的市場進入了飽和狀態，這些國家要維持他們的實力與優勢，就有必要開拓新的消費市場。向低收入者促銷物品，誘勸他們有錢就花，用了個美化了的名稱叫消費。
這種叫人用錢的消費，在中國人身上找到了信心也取得實利。
信譽十足的美國波士頓顧問公司（BCG）做了個精密的消費調查，關于今后是否更敢花錢買東西，美國人答敢花更多錢消費的是11%人，德國8%，日本人顯得小心用錢，敢比過去花錢的，只有5%人。
同樣的調查，中國人印度人有80%答說有錢就花。從窮境中走向錢財增加的途中，所謂初富的階層，其實只是手上的錢比過去多一點，經過消費的誘勸，他們的花錢揮霍程度，超出準備賺取他們身上錢財的市場專家的推算多多。