2月全球销售续跌 麦当劳改革警讯再响起

（纽约10日讯）麦当劳公司9日（周一）发布2月份销售报告显示，全球销售继续下跌1.7%，大幅超出市场预期，该公司矢言，为挽回顾客，将“亟待”改革。

财报显示，美国开张超过13个月的连锁店同店销售跌4%，相比分析师预期的0.7%跌幅。另外，亚太、西亚和非洲地区的同店销售也跌4.4%，同样逊于预期的3.1%跌幅。

《大纪元》报导，唯一值得欣慰的是，英国和德国销售增长抵消俄罗斯的疲软，欧洲同店销售按年增长0.7%，表现亦优于预期。

尽管麦当劳将最大的市场美国表现不佳归咎于积极的竞争，并表示正采取行动旨在提供新的活力，并重点围绕餐厅就餐体现等大多数客户关注的方面（进行改善）。

然而现在美国消费者更偏向于选择可提供天然、健康的有机食品的快速休闲餐厅就餐。

英国《金融时报》报导评论说，该公司在全球大多数主要市场都面临着许多问题。除了美国市场，亚洲疲弱表现则主要来自于日本消费者广泛的认知问题，显示去年的原料供应商质量问题后患仍在。

早在1月28日，为扭转市场竞争劣势，麦当劳宣布原任总执行长汤普森将卸任，由伊斯特布鲁克自3月1日接棒。但后者才上任几天，就传来了糟糕的销售成绩单。

麦当劳在财报发布后还警告说，今年业绩可能会续承压，目前表现反映了迫切需要改革，以满足消费者需求，重新制定战略重点并恢复业务发展势头。

麦当劳周一股价午盘上涨约0.7%，当日收盘报97.71美元（约361令吉），涨幅为0.60%。自伊斯特布鲁克被任命为新总执行长以来，该公司股价已经回升约10%。