2月全球銷售續跌 麥當勞改革警訊再響起

（紐約10日訊）麥當勞公司9日（週一）發佈2月份銷售報告顯示，全球銷售繼續下跌1.7%，大幅超出市場預期，該公司矢言，為挽回顧客，將“亟待”改革。

財報顯示，美國開張超過13個月的連鎖店同店銷售跌4%，相比分析師預期的0.7%跌幅。另外，亞太、西亞和非洲地區的同店銷售也跌4.4%，同樣遜于預期的3.1%跌幅。

《大紀元》報導，唯一值得欣慰的是，英國和德國銷售增長抵消俄羅斯的疲軟，歐洲同店銷售按年增長0.7%，表現亦優于預期。

儘管麥當勞將最大的市場美國表現不佳歸咎于積極的競爭，並表示正採取行動旨在提供新的活力，並重點圍繞餐廳就餐體現等大多數客戶關注的方面（進行改善）。

然而現在美國消費者更偏向于選擇可提供天然、健康的有機食品的快速休閒餐廳就餐。

英國《金融時報》報導評論說，該公司在全球大多數主要市場都面臨著許多問題。除了美國市場，亞洲疲弱表現則主要來自于日本消費者廣泛的認知問題，顯示去年的原料供應商質量問題后患仍在。

早在1月28日，為扭轉市場競爭劣勢，麥當勞宣佈原任總執行長湯普森將卸任，由伊斯特布魯克自3月1日接棒。但后者才上任幾天，就傳來了糟糕的銷售成績單。

麥當勞在財報發佈后還警告說，今年業績可能會續承壓，目前表現反映了迫切需要改革，以滿足消費者需求，重新制定戰略重點並恢復業務發展勢頭。

麥當勞週一股價午盤上漲約0.7%，當日收盤報97.71美元（約361令吉），漲幅為0.60%。自伊斯特布魯克被任命為新總執行長以來，該公司股價已經回升約10%。