特約：子若
攝影：楊凎翔
瑞士是舉世聞名的鐘錶大國，在西南部侏羅山脈裡聚集了一代代的錶匠埋頭實幹，年復一年地把製錶工藝發揚光大，腕錶因此成了瑞士名產之一。
在這塊鐘錶寶地上出現過的鐘錶名牌多不勝數，個個都是擲地有聲的名號，這些品牌嚴守日內瓦印記、Swiss Made的傳統價值象徵，它們之間還要從鐘錶採用的高端技術、品牌的獨特歷史發展沿革進行比拼。
在這個鐘錶強國裡，舊有品牌維持一席之地，已經要使出渾身解數才能贏得全球消費者的芳心，何況是新興品牌？
今天做客《架勢堂》的正是瑞士新興獨立品牌SevenFriday的創辦人丹尼爾耐德，他于2012年創辦了SevenFriday，兩年過去了，他的做法可說是挑戰瑞士鐘錶的本質，被業界視為顛覆當今瑞士傳統製錶觀點的瑞士品牌。
首先，SevenFriday擺脫以機械結構為真理的傳統瑞士鐘錶做法，反而是販賣它強烈的設計感，以及強悍的工業視覺，腕錶由瑞士設計，內裝日本Miyota通用機芯，最后的組裝則在瑞士進行。
此外，它的銷售策略也與眾不同，人們不會在瑞士一年一度的巴塞爾鐘錶展裡看到SevenFriday，也不會看到他進行傳統的新錶媒體發佈會。
此番來馬，丹尼爾耐德成了最親民的訊息傳遞者，打從一下飛機開始，他就馬不停蹄投入與人聊天之中。他與媒體或是購買者的交流也是在酒吧中進行，輕鬆自在，無拘無束，一塊聊他的品牌、他的心路歷程，當然還有他參與設計部分的SevenFriday鐘錶。
個性決定命運
他做人的態度反映在他謀事的方針上，丹尼爾耐德如今居住在蘇黎世，一年內卻有大部分時間行走在推廣自家品牌的路上，單單去年，他就走過了50個國家。
畢業于蘇黎世大學法律碩士學位的他，曾經對自己的這個升學抉擇有過不喜歡，但他堅持完成學業，他說：“自己學到的東西是別人帶不走的，一紙文憑在手也算是增加一份安全感呀！”
他后來沒有踏上律師的康莊大道，那是因為他發現律師經常都在計算風險，很多時候所算出來的結論是負面的，這並不符合他的性格。
丹尼爾耐德總是希望給人們帶來正面的能量，以及製造機會，所以，他才下定決心往商業的路走下去。在這件事情上，我們可能看到，決定人生成敗的不是你有多聰明，而是個性，個性決定命運，也決定了運氣。
在其履歷表上，我們仿彿看到了他如何走著走著走到我們的對面。現年45歲的他，從科技公司開始規劃他的事業線，后來，他加盟了高級鐘錶集團，游走在紐西蘭、澳洲以及東南亞等國，長期參與公司品牌定位工作。
顛覆傳統推銷策略
有句話是這樣講的：用自己的方式去出發，用自己的累積去改變，丹尼爾耐德正是這句話的實踐者，他一直都在累積人生經驗。
在這段儲存人生認知的過程中，他又察覺自己並不太認同在業內所推銷的成品，為什麼？他給不出一個很好的理由，直覺告訴他：或許我很固執，也很笨！
時間久了，認知通了，他越來越抗拒傳統中的推銷策略，還有膚淺而空洞的品牌定位。他知道，若是想要做自己喜歡的事情，就是自己來，“惟有這樣，我才不需要向他人印證些什麼，又或者，不斷地為自己的決定進行辯護。”
“我並不認為，自己做的每一個決定一定是最好的，但至少是符合依據的。”內心有一把聲音坦蕩蕩地告訴他，是時候要重新出發、要改變了！
儘管作為一名經驗豐富的鐘錶鑑賞家和專業人士，他從來都不丟失任何一個可以邊聆聽邊做筆記的機會，2009年那一年，創業的念頭浮現在他的眼前，他于是有了下一個重新出發的佈署。
三年后，他勇于踏出許多人都不敢踏出的一步，建立自己的品牌，SevenFriday就這樣一步一腳印的情況下宣告誕生。
星期五對快樂的期待
丹尼爾耐德自創的品牌之所以命名為SevenFriday，裡頭蘊藏著他的生活哲學。他倡導拉丁諺言中的“Carpe diem”（把握今朝，即：“及時行樂”）主義。
他認為，不管是在家庭、旅游或是朋友之中，你都能掌控得宜，為自己找到一個可以自處的方式，同時還要善待自己。
他覺得，每個人都不排斥對自己好的想法，而SevenFriday之所以是SevenFriday，那是因為一星期七天的一天是星期五。 “如果你問十個人，很肯定的，至少有九個人會表示他們最喜歡的一天是星期五。”
及時行樂
為何是星期五？“儘管這一天依然是個工作天，但大家都等著進入週末的假期。這一天是讓人開心的一天，因為大家都期待著積極的事情會在週末裡出現。”
“所以，星期五與開心畫上等號，所以，為什麼我們不能把每一天都活得像星期五那樣興高采烈呢？”
正是抱著這個活在當下的態度，他選擇做自己喜歡的事，跟自己喜歡的人一起做事，做一件自己可以在背后大力推動的事。
對他來說，SevenFriday就是生活，生活就是SevenFriday，他有所感觸，並且說道：人生苦短，要及時行樂呀！
他以篤定的語氣說，SevenFriday碰巧以販賣腕錶的角色出現，但它其實跟一個人無異，它有價值、有個性，喊出的宣言就是此品牌的哲學。
眾所周知，大部分公司都是先有產品后有名字，但SevenFriday則是以品牌哲學為先，產品成了傳遞哲學的媒介。
這是SevenFriday有別于其他品牌的原因，丹尼爾耐德要打破傳統，他販賣的是一個全新的概念，“我沒有要改變世界的企圖心，我不為這個而來，只要令人相信我傳遞的一個哲學。”
當他看到消費者在Instagram上載了相片，並寫道：“剛買了一個SevenFriday！”他會因為對方的開心而自己也開心起來，“我的目的達到了，就是讓大家的日子活得更開心，而不是讓他們產生花了不少錢的感覺！”
圓角方形成為標誌
SevenFriday所瞄準的消費群很精準，是那群與機械結構相比之下，更在意設計感的年輕族群。在我們採訪結束后，現場就來了一對年輕的SevenFriday擁躉，要求與丹尼爾耐德合照。
是什麼讓年輕人對SevenFriday腕錶為之著迷呢？技術性的說法是， SevenFriday具有五層錶盤構造，動感的界面與複雜機械結構一致結合是神奇之作；外露的禽縱器、24小時羅盤、小秒針羅盤，指針上一分一秒的移動讓腕錶體現未來工業的風貌。
從設計的角度來說，圓角方形的錶殼是SevenFriday的重要標誌，那是“方形”與“圓形”的結合體。每一款型號都採用圓角方形的錶殼，配合不同的款式，錶盤上的動感外圈被不同材質如不銹鋼、橡膠及木料等圍繞著，塑造出的流暢線條，呈現完美設計。
丹尼爾耐德很自信地說，正是這個獨有的外形設計，讓他們一眼就可以從遠處就察覺到你是戴著SevenFriday的腕錶，說明其外形的辨識度非常高，因此在芸芸腕錶中得以站穩腳步！
此外，他提及設計中把現代和經典的元素融會貫通，這是一種趨向平衡的設計觀點，“在我們的生活當中，不是經常強調要如何平衡熱情工作與休閒生活嗎？”再一次，他把生活哲學融入錶中，貼近生活的設計才能引起眾人的共鳴。
每一次新錶款誕生前，他都會親自的跟設計公司就新設計概念、走向和哲學進行商討，隨后收集各種建議書后，才取決要生產哪一個錶款。”他積極扮演監督和決定者的角色。
“我一直都對機械表的基本技術深感興趣，配合技術知識及所擁有的資源，我相信，我們所打造的腕錶，將是讓人難以抗拒的機械藝術與具有強烈工業概念的結合體。”
他秉持著不畏懼的精神，在鐘錶上加入想法與構思，只有這樣，才能找到完美的方法打破傳統規則。有一種堅信的精神，可以讓一個人義無反顧的走下去。
一點固執，改變世界
獨特的創意讓SevenFriday在這個行業奠定了基石，丹尼爾耐德一直都有新計劃為這腕錶帶來更多的可能性，“對于一個剛起步的品牌，能達到如此口碑，是非常難得的。”
在自創品牌的兩年半以來，他最大、最重要的收穫是：學會不妥協！
他以腕錶的外形為例，當初大部分人都認為，他應該採用圓形的，因為這個錶款最容易讓人接受，可以減低風險；還有，曾經有人認為他取SevenFriday這個名字是愚蠢的，“這個名字好像與便利店Seven Eleven與歌曲Thank God Its Friday的結合。”
但他堅持己見，因為不論是名字，還是設計裡頭，他都有話要說，也要替眾人表達出來。他感到慶幸的是，當初依然有另一把積極有建設性的聲音出現在他耳邊，“尤其是媒體人，他們一開始就對我說，一定要找出為這個市場創造出新鮮感。”
他把這些話聽在耳裡，記在心裡，用行動來實踐，“這需要多一點點固執、多一點點傻氣！”當我對他說，這個世界正需要像他這樣的傻子來改變時，語畢，他馬上哈哈大笑起來，心情特好，完全忘了這個近傍晚時分的自己，其實忙得還沒有機會用午餐呢！