市場研究顯示，住在同一區的有錢人不但喜歡駕駛類似款型的豪華車，就連車主的個性和愛好也有一定共性。
《華爾街日報》報導，信用報告公司Experian一份市場研究顯示，比較2014年3月至2015年2月的豪華車註冊信息，比佛利山莊最流行德國馬賽地奔馳，而且豪車主人有撲克和橋牌的愛好。
如果到舊金山灣區阿瑟頓（Atherton），那裏的車主最喜歡是特斯拉（Tesla）S型環保車，底價為6萬9900美元（約25萬8729令吉），房產中間價位480萬美元（約1777萬令吉）。
報導說，聖地亞哥市場研究公司Strategic Vision資深副總裁說，車可以提示主人的個性特點，包括愛好、政治傾向、看電視的習慣、情感特質等。
該公司根據2013年9月至2014年8月對30萬名豪車買主的統計發現，馬賽地奔馳E的主人普遍好賭，馬賽地奔馳S的車主喜好橋牌和撲克。
紐約曼哈頓下城的Tribeca和Soho住戶中，喜歡動力強勁寶馬X5的人嗜好保齡球，連路華（Land Rover）的靈路華（Range Rover）車型主人經常做戶外運動，如騎馬和射飛碟。
日本Lexus RX350車主最喜歡教堂祈禱，奧迪Q5的主人則是午夜俱樂部的常客，而Acura MDX的買主性格趨向為喜歡家庭聚會。