算你狠.CEO聲譽價值連城
總執行長的聲譽是推動企業名望的基礎,在市場價值具有堅決的貢獻。同時也是一種溢價形式貨幣和經濟財富,企業每天都利用他們的聲譽來交易,在業務和領域內發揮巨大影響力,不應被低估或被忽視。
Weber Shandwick與KRC研究合作,與大馬50名在營業額超過2500萬美元(約9265萬令吉)工作的高管進行調查。
1 . 總執行長聲譽至關重要
★高管認為平均61%公司聲譽有賴于總執行長聲譽。
★72%高管認為,總執行長未來幾年聲譽比公司聲譽重要。
★高管平均將59%企業市值歸功于總執行長聲譽上。
要加強市值,強勁總執行長聲望包括:
★92%吸引媒體
★90%吸引投資者
★88%能保障風險
★84%能吸引新員工
★78%能留住現有員工
2 . 總執行長聲譽具內部影響力
總執行長聲譽影響高管決定 :
★74% 高管指總執行長聲譽將影響他們是否接納工作的決定
★74%高管若需投票決定,會選擇保留現任總執行長
★86%高管指總執行長聲譽,將影響他們是否留在公司
3 .總執行長的公眾參與度是項新任務
★92%高管指總執行長在公眾眼裡具高可見度十分重要,讓公司獲高度重視。
★60%高管稱總執行長接受新聞媒體訪問十分重要。
★58%高管指總執行長相較過去幾年,現更願意與新聞媒體接洽。
總執行長可見度有助改善企業聲譽多過傷害,但許多高管相信褒貶兩者有等同潛能,因此總執行長可見度需謹慎處理。
總執行長具高可見度的影響
★16%打擊公司聲譽
★28%認為打擊和改善有一樣的可能性
★52%改善公司聲譽
★4%兩者皆是
4 . 總執行長需要多方面外部配置簡介
★88%在領域或貿易會議發表談話
★82%可在公司網站看得見
★78%與大眾分享新視野和趨勢
★76%活躍于國內社區
★74%在企業短片中曝光
★64%公開坦承會影響社會問題的立場
★64%在不限領域的領導者活動上發表演說
★60%接受新聞媒體訪問
★56%在企業以外持有領導者職銜
5 . 總執行長的網上接觸甚為重要
高管認為總執行需進行重要事項包括:
★76%在網絡上具可見度(如公司網站、社交媒體、網上新聞來源)
★54%參與社交媒體
6 .總執行長應謹慎表態公共政策立場
高管認為總執行長不適宜進行公開表態,需了解其中利與弊,確保方向與公司業務目標雷同。
總執行長公開談論政治課題 :
★64%對總執行長而言不適當
★34%對總執行長而言甚為重要