2015羊年广告竞赛成绩出炉 Carlsberg五度蝉联创意奖

（吉隆坡13日讯）一年一度的“2015农历乙未年羊年大吉贺年广告竞赛”在评选委员专业与公平的评选中诞生，大马Carlsberg集团五度蝉联最具创意奖；BonusLink则以一幅能带给人温暖和感动的人像，赢得最具温馨奖。

此活动由《中国报》及《南洋商报》联办，为两报的常年活动，BonusKad Loyalty有限公司（BonusLink）全力赞助。

今年共有29个新春广告作品，共同角遂具创意与最温馨两大类别的奖项，全由读者投选。本其余得奖单位分别有国家能源有限公司、马电讯有限公司、EXSIM发展商、可口可乐有限公司、Astro和多多博彩六大商家。

今年的贺年广告竞赛成功吸引了近万名读者来信参与。作品淡化商业味道，不忘以各种艺术手法诱发读者的情感，使大众对广告产生共鸣。当然，今年的作品中仍旧以融入春节元素为居多，因团圆、生肖年味，依然是最主要的广告创意出发点，竞争可谓激烈。

30读者赢取2万现金奖

参赛的读者除了要从29个贺岁广告投选心目中“最具创意”和“最具温馨”的贺年广告外，还要收集于2月26至3月2日间刊登在两报5款不同的拼图，并将5个拼图拼成一个羊年生肖图样，再提供一句创意及含有“羊”字的新年贺词。写得最好者就有机会被评审团选中，这一次共有30位读者共赢取总值2万令吉现金、40万Bonuslink积分及其他丰厚奖品。

今年的评审团阵容是由来自马来西亚广告代理商协会（AAAA）执行董事黄志强、《南洋商报》执行编辑（媒体与品牌）黄秋桦、南洋报业集团西商广告总经理曾美珍、高级客户经理孙福泉、李成章、谭敬豪及客户经理廖婉玲等人组成。

2015农历乙未年第17届贺年广告兢赛得奖名单

最具创意贺年广告奖

特别大奖：马来西亚Carlsberg
首奖：马来西亚可口可乐
次奖：Astro
三奖：多多博彩马来西亚有限公司

最具温馨贺年广告奖

特别大奖：BonusKad Loyalty有限公司
首奖：国家能源有限公司（TNB）
次奖：马电讯（TM）
三奖：EXSIM发展私人有限公司

最具温馨贺年广告

特别大奖．老妇人期待团圆

新春将届，老妇人喜悦地期待着儿孙回乡团聚，温馨画面搭配意义深重的词句深入民心，使Bonuskad Loyalty有限公司（BonusLink）荣获最具温馨贺年广告巨奖。

Bonuslink去年的作品都环绕在“家庭”，今年更是一图胜千言，营造长辈期待家庭成员齐聚的喜悦，传递天伦乐的重要性。

该公司总经理阮为德指出，广告的画面固是重要，但搭配适合的词句才能真正打动人心。从讨论概念、挑选照片、字眼等，都经一段时间的筛选。

他感谢读者与评审对广告概念的认可，鼓励该公司在未来更积极参与相关活动及竞赛。

他也认为，消费者使用Bonuslink卡可利用积分兑换许多优良品质的产品与礼券，有助减轻如今的高生活负担。

首奖．友族同胞参与更和谐

为配合今年推行以“美好与灿烂”（Better and Brighter）为主题的运动，大马国能（TNB）以提倡种族社群间的敦亲睦邻、友朋温馨的文化，共创和谐的马来西亚。

国能企业与通讯事务部高级总经理拿督依莫阿米努丁表示，国能的贺年广告主要是呈现一家大小在挂满灯笼的家园中，欢庆团圆，也看到友族同胞参与其中，表现和谐欢乐的氛围。”

他指出，国能希望透过这类富有意义的广告，拉近民众对国能的印像。

次奖．亲情互动温馨摘奖

今年马电讯农历新年贺年广告以祖母带着笑脸接受孙女亲吻脸颊，首次夺得“最温馨贺年广告”次奖。

马电讯副总裁依琳兰丽说，从马电讯创立以来，每逢华人农历新年，公司都会制作贺年广告与民同庆，首次在中文媒体获奖，让她又惊又喜！

她透露，公司希望每次的广告都可以触动人心，让民众感受到马电讯的服务诚意。

她认为，此次贺年广告获得读者青睐，相信是成功表达每一天亲情互动及嘘寒问暖。

三奖．一家人开心迎新送旧

EXSIM发展私人有限公司（简称EXSIM）首次参赛，以一幅简单平实的画作点出正题，即鼓励年轻人回家庆团圆之余，不忘抽出时间帮忙家人张罗一切。

该公司市场及企业通讯部主管萧慧敏表示，贺年广告的主题是以7人一组的家庭团聚，带出一家人为迎新送旧的开心情景，画作是出自于该公司职员的手笔。至于广告中的“平安喜乐添百福，阖家和顺纳千祥”春联则出自大师手笔，”

她透露，作为一家房地产发展商，EXSIM 常接触到不同年龄阶层的购屋者，从中发现他们对家充满了憧憬，所以希望提醒大家不要忘本，所谓：“木无本必枯，水无源必竭”。

最具创意贺年广告

特别大奖．“顺”字配搭跑马月历抢眼

被评为“世界最佳啤酒”的Carlsberg，今年以破格的贺年广告之作，第五度蝉联“最具创意奖”，成功捧走冠军宝座！

大马Carlsberg市场私人有限公司市场总监叶

说，在去年，无论是我国或世界各地都发生很多不如意的事，因此大家都希望2015年能有新的开始，因此大马Carlsberg内部构思了一段时间，决定以“顺”字为贺年广告的主题，象征“顺风顺水”，有别于一直沿用传统生肖的概念。

“除外，该贺年广告以Carlsberg酒瓶承载着“顺”字，象征皇帽继续领航；而耀眼的“金海”则寄寓新年发财的意思，整体感觉有如帆船扬起。此广告另一亮点是附加跑马月历，深获大家喜爱。”

她指出，很高兴能五度蝉联“最具创意奖”，非常感谢主办单位的用心和广大读者的支持，Carlsberg承诺会继续举办各项精彩有趣活动，回馈大家。

首奖．吉祥中文字消融代沟

今年可口可乐精心设计的贺年广告，以喜、福、满、吉、旺、发、安和顺的红色可口可乐罐一字排开，成功拿下最具创意贺年广告首奖！

新马可口可乐营销体验和活动经理林小嫣说，农历新年是与家人好友团聚的时刻，共迎平安喜乐的兴旺年，因此团圆餐和聚会上都会摆着吉祥如意的像征。

她指出，可口可乐系列罐上印载吉祥中文字，采用现代图案设计配合传统书法字体以消融代沟，让老少一齐“分享可口可乐，迎春喜气洋洋”。

次奖．“三羊”吉祥物拜年

Astro中文部总监朱志恒说，今年“嘻嘻哈哈喜洋洋”的“三羊”吉祥物，出自本地年轻插画家Pocotee的笔下，简单又可爱的造型，摆脱了人们对生肖的刻板印像，就像历年来深入民心的开心龙、Ulala和马力一样。

“三只羊寓意‘三羊开泰’，嘻嘻是洋红色（magenta），也是我们公司的企业颜色；哈哈是青色，因为今年是木羊年，而木的代表颜色是青。”

那洋洋为什么是白色？朱志恒解说：“因为羊本来就是白色！”

他感谢所有喜爱和投选Astro的读者，代表着大家的肯定。

三奖．“年高”寓意步步高升

多多博彩今年选用农历新年传统美食——年糕作为广告设计，并标上“羊眉吐气年运高，财富多多迎新岁”词句，将年糕之谐音“年高”，将寓意运气步步高升的好意头，发挥得淋漓至尽。

多多博彩大马有限公司销售与市场资深经理林恩成表示，多多博彩从无缺席贺年广告竞赛，也曾多次获奖。今次再获殊荣，感到非常荣幸，代表着读者对本公司的肯定，并承诺努力为顾客群提供更好的服务。

他说，广告设计团队花了一周构思、创作，利用年糕作为广告设计，充分表达该公司祝贺各界好运不断，发大财的吉祥意义。