超越谷歌 蘋果品牌價值全球最高

(紐約27日訊)蘋果超越谷歌,在 WPP和Millward Brown今日發佈的2015年BrandZTM最具價值全球品牌100強榜單上,以2470億美元(約8980億令吉)品牌價值擠下谷歌,榮登全球最具價值品牌之位。

“美通社”報導,蘋果品牌價值按年增長了67%,退居第2的谷歌,品牌價值增長了9%至1737億美元(約6315億令吉)。微軟品牌價值目前達到1155億美元(約4199億令吉),成為新科季軍,排名因價值增長28%而上升一位。

儘管AppleWatch大受歡迎,但推動蘋果品牌價值增長的主因依是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中國的銷量與美國銷量不相上下,因此中國市場對蘋果公司商業成功的貢獻不可小覷。

百強的總體品牌價值目前達3.3兆美元(約12兆令吉),較2014年上升14%,與10年前該榜單首次發佈時相比增長了126%。

WPP集團的大衛魯特說:“過去10年間儘管變局頻仍,但百強品牌的總體價值依然大幅上升。對品牌建設者而言,目前是關鍵時刻。我們即將邁入一種新常態,也將要面對不斷變化的消費者。過去10年的品牌估值活動足以證明,投資打造強大、有價值的品牌能為股東帶來無比豐厚的回報。”

面子書增速最快

阿里巴巴力壓亞馬遜

調查指出,科技是品牌價值增長最快的行業,去年的總體品牌價值增長24%,百強中的科技品牌總價值超過1兆美元(約3.64兆令吉),接近所有上榜品牌總價值的三分之一。

中國有3個科技品牌位列品牌百強,包括品牌價值上升43%的騰訊(排名11)和上升35%的百度(排名21);這兩家公司的品牌價值增速高于全球平均速度;華為以良好的發展勢頭,首次衝入百強榜位列70。

面子書是價值上升最快的品牌,該品牌以卓有成效的收購與整合戰略成功合併了Instagram、WhatsApp等其他社交應用程序,品牌價值增長99%至710億美元(約2581億令吉)。但品牌價值達770億美元(約2799.5億令吉)的騰訊,排名依舊領先面子書。

中國電商龍頭阿里巴巴以664億美元(約2414億令吉)的品牌價值,躋身百強榜的第13名,使零售類上榜品牌總值提升了24%,並將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身后。

阿里巴巴和亞馬遜都是沒有實體店的電商品牌,這兩大最具價值零售品牌的品牌價值,如今已超過在全球擁有1萬1000家門店的沃爾瑪。

增長重心向東移

歐洲品牌發展乏力

該調查分析10年來上榜品牌發現,歐洲品牌發展乏力,中國品牌不斷增長,美國品牌捲土重來。

中國品牌在百強中不斷佔據更多席位,上榜品牌數量已從2006年的1個增加到現在的14個,總體品牌價值增長了逾10倍。美國品牌的總價值,在過去10年間增長了137%(去年增長15%);歐洲品牌僅增長31%(去年下降9.3%)。

歐洲上榜品牌的數量目前只有24個(2006年有35個)。這表明品牌價值增長的重心正從西向東轉移;被中國品牌“擠出”百強之列的品牌大多都來自歐洲。

高價值品牌能以更快的速度實現盈利增長、創造股東價值。若將百強中最強勢的品牌作為一個“股票投資組合”來衡量,過去10年裡該投資組合的股價漲幅是MSCI世界指數的3倍以上,同時也比標普500高出近三分之二。

2015年BrandZ 最具價值全球品牌首10強
排名 品牌 行業 品牌價值(億美元) 品牌價值

波動幅度
2014年排名
1 蘋果 科技 2469億9200 67% 2
2 谷歌 科技 1736億5200 9% 1
3 微軟 科技 1155億 28% 4
4 IBM 科技 939億8700 -13% 3
5 威世(Visa) 支付 919億6200 16% 7
6 AT&T 電訊服務 894億9200 15% 8
7 威瑞森(Verizon) 電訊服務 86,0億900 36% 11
8 可口可樂* 軟性飲料 838億4100 4% 6
9 麥當勞 快餐 811億6200 -5% 5
10 萬寶路 煙草 803億5200 19% 9
*可口可樂的品牌價值包含 Light、Diet 和零度可樂

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