超越谷歌 蘋果品牌價值全球最高

• 2015年5月27日
• Categories: 环球, 财经

（紐約27日訊）蘋果超越谷歌，在 WPP和Millward Brown今日發佈的2015年BrandZTM最具價值全球品牌100強榜單上，以2470億美元（約8980億令吉）品牌價值擠下谷歌，榮登全球最具價值品牌之位。

“美通社”報導，蘋果品牌價值按年增長了67%，退居第2的谷歌，品牌價值增長了9%至1737億美元（約6315億令吉）。微軟品牌價值目前達到1155億美元（約4199億令吉），成為新科季軍，排名因價值增長28%而上升一位。

儘管AppleWatch大受歡迎，但推動蘋果品牌價值增長的主因依是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中國的銷量與美國銷量不相上下，因此中國市場對蘋果公司商業成功的貢獻不可小覷。

百強的總體品牌價值目前達3.3兆美元（約12兆令吉），較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發佈時相比增長了126%。

WPP集團的大衛魯特說：“過去10年間儘管變局頻仍，但百強品牌的總體價值依然大幅上升。對品牌建設者而言，目前是關鍵時刻。我們即將邁入一種新常態，也將要面對不斷變化的消費者。過去10年的品牌估值活動足以證明，投資打造強大、有價值的品牌能為股東帶來無比豐厚的回報。”

面子書增速最快

阿里巴巴力壓亞馬遜

調查指出，科技是品牌價值增長最快的行業，去年的總體品牌價值增長24%，百強中的科技品牌總價值超過1兆美元（約3.64兆令吉），接近所有上榜品牌總價值的三分之一。

中國有3個科技品牌位列品牌百強，包括品牌價值上升43%的騰訊（排名11）和上升35%的百度（排名21）；這兩家公司的品牌價值增速高于全球平均速度；華為以良好的發展勢頭，首次衝入百強榜位列70。

面子書是價值上升最快的品牌，該品牌以卓有成效的收購與整合戰略成功合併了Instagram、WhatsApp等其他社交應用程序，品牌價值增長99%至710億美元（約2581億令吉）。但品牌價值達770億美元（約2799.5億令吉）的騰訊，排名依舊領先面子書。

中國電商龍頭阿里巴巴以664億美元（約2414億令吉）的品牌價值，躋身百強榜的第13名，使零售類上榜品牌總值提升了24%，並將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身后。

阿里巴巴和亞馬遜都是沒有實體店的電商品牌，這兩大最具價值零售品牌的品牌價值，如今已超過在全球擁有1萬1000家門店的沃爾瑪。

增長重心向東移

歐洲品牌發展乏力

該調查分析10年來上榜品牌發現，歐洲品牌發展乏力，中國品牌不斷增長，美國品牌捲土重來。

中國品牌在百強中不斷佔據更多席位，上榜品牌數量已從2006年的1個增加到現在的14個，總體品牌價值增長了逾10倍。美國品牌的總價值，在過去10年間增長了137%（去年增長15%）；歐洲品牌僅增長31%（去年下降9.3%）。

歐洲上榜品牌的數量目前只有24個（2006年有35個）。這表明品牌價值增長的重心正從西向東轉移；被中國品牌“擠出”百強之列的品牌大多都來自歐洲。

高價值品牌能以更快的速度實現盈利增長、創造股東價值。若將百強中最強勢的品牌作為一個“股票投資組合”來衡量，過去10年裡該投資組合的股價漲幅是MSCI世界指數的3倍以上，同時也比標普500高出近三分之二。