曾子曰：朝九不晚五──寫廣告

我在報館和雜誌社翻滾了十多年後，毅然加入我一無所知的廣告業，那時候，我離開雜誌社的最後職銜是雜誌主編，初入廣告業的最新職位則是中文廣告文案撰寫員，行內稱為Copywriter，照字面翻譯，就是“文抄公”的意思，後來才知道自己後知後覺。

這裡的Copy不是一隻貓，說的是廣告上的文字，正確的說法就是以任何形式出現的廣告文案，都是Copywriter的創作，無論是原創或翻譯。Copywriter的工作，就是要以文字傳達訊息，讓消費者更瞭解你的廣告是在說什麼。

我們這些在傳媒界浸過的文字能手，一旦進入廣告業，你會發覺自己好像擁有特異功能。我記得開始寫廣告標題時，很快就寫了好幾個讓他們選擇，我說的“很快”就是在一小時內，甚至半小時內，就寫出十幾個標題，那位AE目瞪口呆地說：“其實，這些標題你可以後天才給我。”

畢竟，我們以前在報館，每一天都在跟時間賽跑，你要多長的文字，你什麼時候要稿，主管一聲令下，我們都會準時交稿。但寫廣告文案時，如果沒有遇上喜歡趕火車的客戶，一般上我們都有時間去慢慢思考和推敲。有一次有一位客戶向我表示：“你知道嗎？你寫的這一行字，就只是區區幾粒字，但卻可能會影響我幾千萬的生意。”

那時候，我的腦袋像被人大力捶了一下，噢，原來我寫的文字是這麼重要的，從此就會特別尊重自己的文字，就是覺得我寫的文字特別有價值。

後來，我認真地想過，我畢竟是廣告門外漢，我會寫小說，我會寫影評，我會寫專欄，我會寫訪問稿，但並不表示我會寫廣告稿。即使你是一名大作家，也未必可以成為一名出色的Copywriter。

於是，我以34歲的高齡去報讀廣告課程，不懂不可扮懂，要學習，這句話，我一直都迷信。

現在我面試Copywriter時，坦白說，我很少看他的文字造詣，我會問很多“九唔搭八”的問題，像你有談過戀愛嗎、你知道一百毛嗎、你最近看過什麼書、你喜歡納吉嗎、你知道誰是曾子曰嗎……

如果下一次你有機會讓我面試你，你也要準備一些問題問我，我覺得一個好的Copywriter，除了懂得如何善用文字，也要懂得如何問問題，你可以試試問我： “你喜歡舒淇嗎？”