曾子曰：朝九不晚五──写广告

我在报馆和杂志社翻滚了十多年后，毅然加入我一无所知的广告业，那时候，我离开杂志社的最后职衔是杂志主编，初入广告业的最新职位则是中文广告文案撰写员，行内称为Copywriter，照字面翻译，就是“文抄公”的意思，后来才知道自己后知后觉。

这里的Copy不是一只猫，说的是广告上的文字，正确的说法就是以任何形式出现的广告文案，都是Copywriter的创作，无论是原创或翻译。Copywriter的工作，就是要以文字传达讯息，让消费者更了解你的广告是在说什么。

我们这些在传媒界浸过的文字能手，一旦进入广告业，你会发觉自己好像拥有特异功能。我记得开始写广告标题时，很快就写了好几个让他们选择，我说的“很快”就是在一小时内，甚至半小时内，就写出十几个标题，那位AE目瞪口呆地说：“其实，这些标题你可以后天才给我。”

毕竟，我们以前在报馆，每一天都在跟时间赛跑，你要多长的文字，你什么时候要稿，主管一声令下，我们都会准时交稿。但写广告文案时，如果没有遇上喜欢赶火车的客户，一般上我们都有时间去慢慢思考和推敲。有一次有一位客户向我表示：“你知道吗？你写的这一行字，就只是区区几粒字，但却可能会影响我几千万的生意。”

那时候，我的脑袋像被人大力捶了一下，噢，原来我写的文字是这么重要的，从此就会特别尊重自己的文字，就是觉得我写的文字特别有价值。

后来，我认真地想过，我毕竟是广告门外汉，我会写小说，我会写影评，我会写专栏，我会写访问稿，但并不表示我会写广告稿。即使你是一名大作家，也未必可以成为一名出色的Copywriter。

于是，我以34岁的高龄去报读广告课程，不懂不可扮懂，要学习，这句话，我一直都迷信。

现在我面试Copywriter时，坦白说，我很少看他的文字造诣，我会问很多“九唔搭八”的问题，像你有谈过恋爱吗、你知道一百毛吗、你最近看过什么书、你喜欢纳吉吗、你知道谁是曾子曰吗……

如果下一次你有机会让我面试你，你也要准备一些问题问我，我觉得一个好的Copywriter，除了懂得如何善用文字，也要懂得如何问问题，你可以试试问我： “你喜欢舒淇吗？”