廣告是投資非成本 創意行銷印象加分

報導：凌枝棉

（吉隆坡11日訊）在這個資訊科技發達的年代，報章廣告收入（ADEX）仍有很大提升空間，尤其創意十足的廣告，更能提升報章讀者對此產品與服務的注意力。

“2015年大馬媒体大獎”（MMA）籌委主席巴拉博瑪烈指出，廣告是一個市場營銷工具，商家撥備打廣告費用，主要希望該廣告能助提高銷量、鞏固品牌形象、保持競爭力，引入新客戶群，同時保留現有客戶群的支持。

他指出，除了傳統廣告方式，業者也可從創意下手，例如以人類5大感應為焦點，包括眼（看）、鼻（嗅）、耳（聽）、手（動）、口（嚐），讓廣告呈獻方式更出色。

“報紙帶有一種新鮮感，精神飽滿的讀者每天早上起床翻閱即時新聞的同時，若出現一個具有音樂、3D圖畫、免費樣品、味道等的廣告，肯定帶有驚喜，好奇心強的讀者或會購買嚐試。”

他笑言舉例，若把體育產品廣告打在報紙第3頁，可能有點奇怪，旦也可能帶有驚喜。

巴拉博瑪烈說，廣告是一項投資，不是成本，每個品牌都應該要打廣告，但一些專科行業如律師和醫生可能除外。

“如果有能力，你可通過不同管道打廣告，但如果資金不足，就需依照出售的產品、目標市場，選擇合適的管道打廣告。”

社媒不能取代傳統媒體
中小企業潛在客戶

巴拉博瑪烈強調，雖然網上社交媒體盛極一時，但未能取代如報紙、電視等傳統媒體。

根據尼爾森（Nelson）一項調查，我國57%民眾每天翻閱報紙，反映報紙提供的即時新聞價值。

“印刷媒體如報章要謹記，報章市場依然很大，讀者群不少，還有很多商家會選擇通過報紙打廣告，其中零售商、房地產開發商、銀行及通訊業者是比較積極的一群。”

巴拉博瑪烈也相信，中小型企業也是未來潛在客戶。

“過去2、3年，我們察覺越來越多中小企業家接受利用報紙打廣告，但數量還不多，報章業者或能進一步與這班潛在客戶接觸，讓他們更了解在報紙打廣告的好處。”

他直言：“人人都有能力購買一台智能手機，上網已成為現代年輕人趨勢，為吸引年輕讀者，很多報章業者都將新聞放上網，同時也招網上廣告。”

他認為，這個趨勢發展良好，但也不能因此放棄提高報章廣告收入的目標。

大馬媒體過去10年蓬勃發展

享譽盛名的“大馬媒體大獎”今年進入第11個年頭，巴拉博瑪烈指出，我國媒體領域在過去10年取得蓬勃發展，大馬媒體大獎參賽作品素質不斷提升已充分反映出這個事實。

“身為本屆主席，我希望更多廣告公司能精明應用媒體執行媒體策略和呈現創意，提升作品素質滿足國際水平，期待更多公司在明年參賽。”

“大馬媒體大獎”創立于2004年，主辦單位是馬來西亞媒體採購商協會（MSA），嚴謹的參賽規則和評審過程成功吸引了很多高素質優秀的參賽作品，多年來都是引領業界媒體提升創意水平的權威獎項。

第11屆“大馬媒體大獎”頒獎禮于6月11日，在吉隆坡大華酒店（Majestic）舉行。