戴美清 : 傳媒造時勢

我國政治與經濟處在烽火之中，一連串大事件的顯現，傳媒扮演重要的角色，負面課題更是越滾越大。

政商最常利用媒體宣傳對自己有利的一面，以達到關鍵群體或目標市場關注的效果。懂得利用傳媒造勢者，往往是因為瞭解傳媒需要什麼，就餵養傳媒所需，即可達到利己目的，媒體也可借題發揮，製造雙贏，甚至多贏局面。

前首相敦馬哈迪退而不休，仍熱衷於撰寫文章，身為國家舉足輕重的前領導人，其撰文必會受到關注，更會被傳媒追蹤報導，文章被傳媒再現為新聞，不但製造輿論話題，傳媒也成為敦馬向首相納吉隔空喊話的工具。前任及現任首相掀起激戰，天天有話題，政治人物與傳媒都樂此不疲。

逼宮風波拉鋸了好幾個月，《華爾街日報》突然爆出“海角七億”醜聞，也被喻為逼宮升級版。通過外國媒體揭醜聞已屢見不鮮，在新聞自由欠奉的國度，要引爆大人物的醜聞，透過外媒的公信力，更有力度伺機借刀殺人。

揭秘網站“砂拉越報告”接二連三揭露一馬發展公司醜聞，與此同時，財經傳媒《The Edge》直接點名年輕富豪與一馬發展公司的金錢關係，更深一層描繪富豪在醜聞事件中所扮演的角色。

為免坐以待斃，當權者使計化解危機是必然反應。篡改文件疑雲亦真亦假，特工隊開始捉一些小人物，聲東擊西，避重就輕，再對媒體殺一儆百，一個遭官方封鎖網站，一個停刊3個月。

傳媒的影響力有時的確很大，大得可以動搖政權，但傳媒也可以被打壓得很卑微。為保政權，當權者必使出重錘，壓緊傳媒自由呼吸的空間，乃是兵家常事。

最難控制是人心

另一方面，今天的局面其實有一個因果論。自古以來，商場就存在一種高招數叫做“傳媒造勢”，一些國際騙子藉機晉身富豪榜，讓自己的身價抬高，藉著打響知名度，再大行老千之術。

一擲千金，出手闊綽，與名人為伍，都是利用傳媒塑造的特殊身分與富裕地位假象。社會普遍相信製造出來的形象，多於背後的真相，可見利用傳媒就是王道。

傳媒造時勢，扭轉乾坤，然而當權者卻可打壓媒體，箍頭勒頸。或許當權者嘗試操控輿論，但古今中外最難控制的卻是人心。