尼爾森調查 廣告信任度報紙排第一

（吉隆坡28日訊）尼爾森今天發表的最新報告顯示，10名大馬消費者當中，有6人表示信任在報紙（68%）、雜誌（64%）、電視（63%）和電台（62%）刊登或播出的廣告。

這項調查報告說，傳統的廣告格式依然是馬來西亞付費廣告最值得信賴的形式，高於全球平均水平或與全球平均水平一致。

東南亞、北亞與太平洋地區尼爾森受眾測量方案主管克雷格約翰遜在文告中說：“在線格式的激增並沒有削弱消費者對傳統（離線）付費頻道的信任度。電視仍然是提供介於85%至90%無匹敵的高受眾率管道。”

“儘管數碼廣告可以展現相當大的優勢，如注重於精確度的活動、需要不斷的調整的廣告和更有創意的選擇，但從電視轉向全數碼顯示對所有營銷商而言是一項相當大膽的舉動。我認為，離線和在線渠道的整合可以產生最佳的投資回報率。”

至於影響力最大的廣告則是以“使用真實情況”（51%）最能引起大馬人共鳴，以價值（49%）、家庭（47%）和健康為主（43%）的廣告也表現出色。

另外，在東南亞地區，88%消費者表示最信任親朋好友的口碑推薦，菲律賓消費者以91% 百分比遙遙領先。

口碑推薦也逐漸獲得越南（89%）及印尼（89%）消費者的肯定。

大馬（86%）、新加坡（83%）和泰國（82%）消費者也同樣認可該廣告來源。