平面媒體 素質更優 讀者願購買．報紙續成長

獨家報導：邱佩勛
（吉隆坡15日訊）根據普華永道（PwC）《2015-2019年全球娛樂及媒體行業展望報告》，大馬新聞出版市場在廣告和消費者開銷帶動下將持續成長，平面即傳統報紙的發行量料持穩至2019年。

普華永道指出，全球報紙消費趨勢正改變，越來越多消費者願意付費，以獲取更優質的新聞內容。

根據報告，大馬國內報紙出版的營業額，預計將在2014年至2019年期間成長2.76%，從2014年的20.4億美元（約66.7億令吉）增至2019年的23.4億美元（約76.4億令吉）。

雖然這5年期間，全球報紙出版市場料負成長0.3%；但同期，亞太區的年複成長率將達2.12%，到2019年將增至1935億9200萬令吉。

我國經濟料持續成長，廣告商看來也對支出更多在報紙刊物感到滿意，到了2019年，國內的報紙廣告總收入將增至16.3億美元（約53.4億令吉），比2010年增加超過4億美元（約13.1億令吉）。

廣告總收入料增加

普華永道是根據2014年平均3.27的美元兌換率，得出上述令吉計價的金額。

根據報告，全球報紙發行量于2014至2019年，料取得0.48%的年複成長率；亞太區的年複成長率達1.64%；大馬報紙發行量的成長率更高，達3.72%。

到了2019年，大馬報紙廣告收入料成長2.4%；其中平面廣告成長2.14%；電子廣告成長15.9%。

大馬流動網絡滲透率達53.7%

普華永道指出，到了2017年，全球超過一半的人口將是流動網絡用戶；大馬更早在去年寫下53.7%的流動網絡滲透率。

這也意味，報紙出版社下一個挑戰將是如何從這塊流動市場中開拓財源。

報告指出，去年大馬國內接近一半的家庭擁有寬頻連結，流動網絡滲透率達53.7%；但新聞出版商還沒有從互聯網管道取得顯著業績。報告舉例指出，去年僅1.2%的報紙廣告總收入來自電子報廣告收入，因此平面報紙出版商在繼續成長之際，如何吸引傾于互聯網媒體的年輕人將是一大挑戰。

中印逆勢成長亮眼

知識、經濟與人口擴張，刺激了報紙消費，中國和印度將成為全球報業的成長引擎。

普華永道指出，全球主要發達市場的報紙行業持續下滑，但在一些國家如中國和印度卻成長亮眼。

根據報告，中印兩國將在2019年，共佔全球平均每日發行量的57.3%，比2014年的49.7%明顯增長。