平面媒体 素质更优 读者愿购买.报纸续成长 | 中国报 China Press

平面媒体 素质更优 读者愿购买.报纸续成长

独家报导:邱佩勋
(吉隆坡15日讯)根据普华永道(PwC)《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望报告》,大马新闻出版市场在广告和消费者开销带动下将持续成长,平面即传统报纸的发行量料持稳至2019年。



普华永道指出,全球报纸消费趋势正改变,越来越多消费者愿意付费,以获取更优质的新闻内容。

根据报告,大马国内报纸出版的营业额,预计将在2014年至2019年期间成长2.76%,从2014年的20.4亿美元(约66.7亿令吉)增至2019年的23.4亿美元(约76.4亿令吉)。

虽然这5年期间,全球报纸出版市场料负成长0.3%;但同期,亚太区的年复成长率将达2.12%,到2019年将增至1935亿9200万令吉。



我国经济料持续成长,广告商看来也对支出更多在报纸刊物感到满意,到了2019年,国内的报纸广告总收入将增至16.3亿美元(约53.4亿令吉),比2010年增加超过4亿美元(约13.1亿令吉)。

广告总收入料增加

普华永道是根据2014年平均3.27的美元兑换率,得出上述令吉计价的金额。

根据报告,全球报纸发行量于2014至2019年,料取得0.48%的年复成长率;亚太区的年复成长率达1.64%;大马报纸发行量的成长率更高,达3.72%。

到了2019年,大马报纸广告收入料成长2.4%;其中平面广告成长2.14%;电子广告成长15.9%。

大马流动网络渗透率达53.7%

普华永道指出,到了2017年,全球超过一半的人口将是流动网络用户;大马更早在去年写下53.7%的流动网络渗透率。

这也意味,报纸出版社下一个挑战将是如何从这块流动市场中开拓财源。

报告指出,去年大马国内接近一半的家庭拥有宽频连结,流动网络渗透率达53.7%;但新闻出版商还没有从互联网管道取得显著业绩。报告举例指出,去年仅1.2%的报纸广告总收入来自电子报广告收入,因此平面报纸出版商在继续成长之际,如何吸引倾于互联网媒体的年轻人将是一大挑战。

中印逆势成长亮眼

知识、经济与人口扩张,刺激了报纸消费,中国和印度将成为全球报业的成长引擎。

普华永道指出,全球主要发达市场的报纸行业持续下滑,但在一些国家如中国和印度却成长亮眼。

根据报告,中印两国将在2019年,共占全球平均每日发行量的57.3%,比2014年的49.7%明显增长。


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