平面媒体 素质更优 读者愿购买．报纸续成长

独家报导：邱佩勋
（吉隆坡15日讯）根据普华永道（PwC）《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望报告》，大马新闻出版市场在广告和消费者开销带动下将持续成长，平面即传统报纸的发行量料持稳至2019年。

普华永道指出，全球报纸消费趋势正改变，越来越多消费者愿意付费，以获取更优质的新闻内容。

根据报告，大马国内报纸出版的营业额，预计将在2014年至2019年期间成长2.76%，从2014年的20.4亿美元（约66.7亿令吉）增至2019年的23.4亿美元（约76.4亿令吉）。

虽然这5年期间，全球报纸出版市场料负成长0.3%；但同期，亚太区的年复成长率将达2.12%，到2019年将增至1935亿9200万令吉。

我国经济料持续成长，广告商看来也对支出更多在报纸刊物感到满意，到了2019年，国内的报纸广告总收入将增至16.3亿美元（约53.4亿令吉），比2010年增加超过4亿美元（约13.1亿令吉）。

广告总收入料增加

普华永道是根据2014年平均3.27的美元兑换率，得出上述令吉计价的金额。

根据报告，全球报纸发行量于2014至2019年，料取得0.48%的年复成长率；亚太区的年复成长率达1.64%；大马报纸发行量的成长率更高，达3.72%。

到了2019年，大马报纸广告收入料成长2.4%；其中平面广告成长2.14%；电子广告成长15.9%。

大马流动网络渗透率达53.7%

普华永道指出，到了2017年，全球超过一半的人口将是流动网络用户；大马更早在去年写下53.7%的流动网络渗透率。

这也意味，报纸出版社下一个挑战将是如何从这块流动市场中开拓财源。

报告指出，去年大马国内接近一半的家庭拥有宽频连结，流动网络渗透率达53.7%；但新闻出版商还没有从互联网管道取得显著业绩。报告举例指出，去年仅1.2%的报纸广告总收入来自电子报广告收入，因此平面报纸出版商在继续成长之际，如何吸引倾于互联网媒体的年轻人将是一大挑战。

中印逆势成长亮眼

知识、经济与人口扩张，刺激了报纸消费，中国和印度将成为全球报业的成长引擎。

普华永道指出，全球主要发达市场的报纸行业持续下滑，但在一些国家如中国和印度却成长亮眼。

根据报告，中印两国将在2019年，共占全球平均每日发行量的57.3%，比2014年的49.7%明显增长。