《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望报告》 数码传统媒体区隔渐模糊 内容与体验决定一切

报导 : 邱佩勋
（吉隆坡15日讯）报告指出，随着数码与传统媒体的区隔日渐模糊、网络渗透率和智能型装置当道，全球娱乐与媒体行业未来将是“内容为王”，业者最大挑战将是如何把内容与消费者体验结合。

普华永道（PwC）指出：“对消费者来说，数码与传统媒体并没有明显区隔，他们要的是更有弹性、更自由和方便的时间点与方式来取得内容。这意味，内容体验将决定一切。”

根据该公司发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望报告》，不管是数码还是非数码的传递方式，今日的娱乐与媒体行业就是和消费者选择、创新与体验有关。

业者要取得商业化的成功和持续未来成长，就必须做好3大要素，即创新产品与用户体验、在各个分销通道打造无缝的消费者关系，及将流动业务与越来越多的视频业务作为中心。

“现在是时候接受一个事实，掌握用户体验，是要在这个行业成功的关键。”

日本成长最缓慢

根据报告，全球娱乐与媒体行业的收入料在未来5年，以5.1%的年复成长率增长，从去年的1.74兆美元（约5.7兆令吉），增至2019年的2.23兆美元（约7.3兆令吉）。

但不同地区与国家的增速各异，日本未来5年的娱乐与媒体行业成长最慢只有1.08%，不包括重复计算的成长率仅0.9%。

★注：以上马币是根据普华永道使用的2014年平均1美元兑3.27令吉来兑换。

日韩增速区域最慢
大马未来5年料增6%

大马的娱乐及媒体行业料在未来5年增长6.05%，在13个领域中，年复成长率最高的首3个领域，分别为互联网接入（13.4%）、互联网广告（12.7%）和户外广告（10%）。

同期，3个表现最差且呈负成长的领域为音乐（-2.2%）、电影娱乐（-1.3%）和电视订阅与执照费（-0.74%）。

亚太区未来5年的年复成长率达6%，以印尼增速最快达11.8%，区域内其他录得双位数成长率的国家尚有越南（10.74%）、印度（10.55%）和中国（10.46%）。

新加坡的年复成长率为5.5%。日本成长率是全球也是亚太区最低，仅1.08%；韩国增速为本区域倒数第2名，5年的年复成长率为4.3%。纽西兰以4.31%成长率，成为区域倒数第3名。

4元素重塑电子广告

普华永道指出，未来5年，4大元素将重塑电子广告景观：流动性、影像、本土和有计划性或节目性（programmatic）。

这份年度报告对54个国家的消费者和广告支出进行了分析与预测，共涵盖13个领域。

这54个国家的娱乐及媒体业将在未来5年继续取得净成长，长期趋势将是朝市场之间的融合发展。