《2015-2019年全球娛樂及媒體行業展望報告》 數碼傳統媒體區隔漸模糊 內容與體驗決定一切 | 中國報 China Press

《2015-2019年全球娛樂及媒體行業展望報告》 數碼傳統媒體區隔漸模糊 內容與體驗決定一切

報導 : 邱佩勛
(吉隆坡15日訊)報告指出,隨著數碼與傳統媒體的區隔日漸模糊、網絡滲透率和智能型裝置當道,全球娛樂與媒體行業未來將是“內容為王”,業者最大挑戰將是如何把內容與消費者體驗結合。



普華永道(PwC)指出:“對消費者來說,數碼與傳統媒體並沒有明顯區隔,他們要的是更有彈性、更自由和方便的時間點與方式來取得內容。這意味,內容體驗將決定一切。”

根據該公司發佈的《2015-2019年全球娛樂及媒體行業展望報告》,不管是數碼還是非數碼的傳遞方式,今日的娛樂與媒體行業就是和消費者選擇、創新與體驗有關。

業者要取得商業化的成功和持續未來成長,就必須做好3大要素,即創新產品與用戶體驗、在各個分銷通道打造無縫的消費者關係,及將流動業務與越來越多的視頻業務作為中心。



“現在是時候接受一個事實,掌握用戶體驗,是要在這個行業成功的關鍵。”

日本成長最緩慢

根據報告,全球娛樂與媒體行業的收入料在未來5年,以5.1%的年複成長率增長,從去年的1.74兆美元(約5.7兆令吉),增至2019年的2.23兆美元(約7.3兆令吉)。

但不同地區與國家的增速各異,日本未來5年的娛樂與媒體行業成長最慢只有1.08%,不包括重複計算的成長率僅0.9%。

★註:以上馬幣是根據普華永道使用的2014年平均1美元兌3.27令吉來兌換。

日韓增速區域最慢
大馬未來5年料增6%

大馬的娛樂及媒體行業料在未來5年增長6.05%,在13個領域中,年複成長率最高的首3個領域,分別為互聯網接入(13.4%)、互聯網廣告(12.7%)和戶外廣告(10%)。

同期,3個表現最差且呈負成長的領域為音樂(-2.2%)、電影娛樂(-1.3%)和電視訂閱與執照費(-0.74%)。

亞太區未來5年的年複成長率達6%,以印尼增速最快達11.8%,區域內其他錄得雙位數成長率的國家尚有越南(10.74%)、印度(10.55%)和中國(10.46%)。

新加坡的年複成長率為5.5%。日本成長率是全球也是亞太區最低,僅1.08%;韓國增速為本區域倒數第2名,5年的年複成長率為4.3%。紐西蘭以4.31%成長率,成為區域倒數第3名。

4元素重塑電子廣告

普華永道指出,未來5年,4大元素將重塑電子廣告景觀:流動性、影像、本土和有計劃性或節目性(programmatic)。

這份年度報告對54個國家的消費者和廣告支出進行了分析與預測,共涵蓋13個領域。

這54個國家的娛樂及媒體業將在未來5年繼續取得淨成長,長期趨勢將是朝市場之間的融合發展。


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