《2015-2019年全球娛樂及媒體行業展望報告》 數碼傳統媒體區隔漸模糊 內容與體驗決定一切

報導 : 邱佩勛
（吉隆坡15日訊）報告指出，隨著數碼與傳統媒體的區隔日漸模糊、網絡滲透率和智能型裝置當道，全球娛樂與媒體行業未來將是“內容為王”，業者最大挑戰將是如何把內容與消費者體驗結合。

普華永道（PwC）指出：“對消費者來說，數碼與傳統媒體並沒有明顯區隔，他們要的是更有彈性、更自由和方便的時間點與方式來取得內容。這意味，內容體驗將決定一切。”

根據該公司發佈的《2015-2019年全球娛樂及媒體行業展望報告》，不管是數碼還是非數碼的傳遞方式，今日的娛樂與媒體行業就是和消費者選擇、創新與體驗有關。

業者要取得商業化的成功和持續未來成長，就必須做好3大要素，即創新產品與用戶體驗、在各個分銷通道打造無縫的消費者關係，及將流動業務與越來越多的視頻業務作為中心。

“現在是時候接受一個事實，掌握用戶體驗，是要在這個行業成功的關鍵。”

日本成長最緩慢

根據報告，全球娛樂與媒體行業的收入料在未來5年，以5.1%的年複成長率增長，從去年的1.74兆美元（約5.7兆令吉），增至2019年的2.23兆美元（約7.3兆令吉）。

但不同地區與國家的增速各異，日本未來5年的娛樂與媒體行業成長最慢只有1.08%，不包括重複計算的成長率僅0.9%。

★註：以上馬幣是根據普華永道使用的2014年平均1美元兌3.27令吉來兌換。

日韓增速區域最慢
大馬未來5年料增6%

大馬的娛樂及媒體行業料在未來5年增長6.05%，在13個領域中，年複成長率最高的首3個領域，分別為互聯網接入（13.4%）、互聯網廣告（12.7%）和戶外廣告（10%）。

同期，3個表現最差且呈負成長的領域為音樂（-2.2%）、電影娛樂（-1.3%）和電視訂閱與執照費（-0.74%）。

亞太區未來5年的年複成長率達6%，以印尼增速最快達11.8%，區域內其他錄得雙位數成長率的國家尚有越南（10.74%）、印度（10.55%）和中國（10.46%）。

新加坡的年複成長率為5.5%。日本成長率是全球也是亞太區最低，僅1.08%；韓國增速為本區域倒數第2名，5年的年複成長率為4.3%。紐西蘭以4.31%成長率，成為區域倒數第3名。

4元素重塑電子廣告

普華永道指出，未來5年，4大元素將重塑電子廣告景觀：流動性、影像、本土和有計劃性或節目性（programmatic）。

這份年度報告對54個國家的消費者和廣告支出進行了分析與預測，共涵蓋13個領域。

這54個國家的娛樂及媒體業將在未來5年繼續取得淨成長，長期趨勢將是朝市場之間的融合發展。