雙11燒向美國 梅西百貨網購試水溫

（美國‧華盛頓11日綜合電）據《彭博社》報導，中國“雙11”購物節（又稱光棍節）的市場消費力，吸引美國百貨零售巨頭梅西百貨一起在阿里巴巴旗下網絡商“天貓”上開設頁面，參與今年購物節活動。

此外，“雙11”也吸引了荷蘭Royal Ahold NVAskul、美國好市多（Costco）等公司加入銷售的戰圍。

今年“雙11”全球拍賣除了名車、珠寶，還有澳洲墨爾本海景別墅，甚至有起價3‧3億令吉的已故歌手麥可傑遜的“夢幻莊園。

《彭博社》說，國際零售業者如梅西百貨希望利用“雙11”購物節的機會去觀察中國消費者，再根據結果決定是否在中國開設實體店面。

推正品保險

目前，梅西百貨並無計劃在中國開設實體店面。據梅西百貨發言人在電子郵件中表示，梅西在中國市場還處于剛起步的階段，所以不急著開設實體店面。

《彭博社》表示，為了要節省成本，愈來愈多的外國企業在正式進軍中國市場之前，會經由網絡鋪貨的方式先在中國市場試水溫。

鑑于去年的假貨風波，天貓商城與中國人民保險集團、阿里巴巴關聯企業螞蟻金融服務集團合作，在日前推出“正品保證險”等保險項目，號稱如在天貓平台買到假冒商品，可無條件退貨退款，並可獲得4倍賠償。

美華人代購生意紅火

“不需專業技術，只要中國人脈”的個人代購，已逐漸超越美甲、餐廳、按摩等工作，成為華人新移民最熱中行業。

尤其火爆的“雙11（光棍節）購物節”到來，中國買氣驚人，代購全員出動搶貨，購買實力讓美國名品連鎖店不敢忽視，有的品牌甚至主動讓上門華人客戶，提早享受“黑五”（黑色星期五）優惠價。

剛抵到美7個月左右的高太太向美國《世界日報》表示，因為雙11的關係，中國親友想買的東西特別多，過去一周來，出貨量比平時高一倍。

剛結束的周末，她帶了兩個助手，跑了芝加哥市區的名牌店，還有歐海爾機場附近的芝加哥奧斯來特不下5次，每次都“滿載而歸”。

目前全職當代購的高太太說，近來因為中國大型電子商場假貨問題不斷，反而造福代購業訂單成長。

光棍節為何變購物節？

中國人稱單身人士為光棍，屬于他們的光棍節，其實一年有4次，分別是小光棍節（1月1日）、兩次中光棍節（1月11日及11月1日）及大光棍節（11月11日），單身的男男女女們在這一天，會吃棍狀的油條慶祝。

中國光棍節的由來眾多紛紜，香港《蘋果日報》報導，最廣為流傳源自于南京大學，1993年有4名男大學生把宿舍命名為“名草無主寢室”，他們每晚睡前都會研究告別單身大法，討論中，他們決定把11月11日定為光棍節，趁機舉行活動慶祝，甚至流傳至其他大學。

以往光棍節，單身男女會聚在一起吃喝玩樂，或參加相親聯誼活動慶祝。

不過自2009年開始，淘寶為宣傳新的網購平台“天貓”，趁光棍節舉行雙11購物狂歡節，不少貨品半價發售，一大票單身及已婚人士瘋狂購物，其他購物網站如京東商城及蘇寧也跟風，在光棍節當天大減價，光棍節從此演變成網上最大型的購物節，成為購物好時機。

天貓全球狂歡節
藝人勁歌熱舞

北京水立方周三晚上舉行2015年“天貓11‧11全球狂歡節”，滿場來自全球各地的藝人勁歌熱舞和遊戲競賽節目，熱鬧沸騰。

大會邀請來美國演員史貝西錄製影片，飾演他在影集《紙牌屋》中美國總統的角色，替阿里巴巴雙11促銷；飾演007龐德角色的丹尼爾克力也現身和馬雲同台。此外，韓國歌手和不少台灣明星也來助陣。

11月11日凌晨12時一過，來自全球各地500位媒體眼睛緊盯著雙11指揮部媒體中心的大熒幕。

只見熒幕上數字不停的跳動，在開賣12分28秒后，交易額就已經超過100億人民幣（約68‧6億令吉）。短短的37分鐘，就已經達成191億元人民幣，突破2012年全天的交易金額。

在媒體中心熒幕旁邊的世界地圖上，每產生一筆跨境訂單就畫出一條發亮的線，可以清楚地看見買家的每一筆交易，從全球各個角落匯集到中國。就在這一天，透過網路電子商務，全世界的買家都和中國產生連結。

日網購推1111日圓優惠

中國網購狂歡節，想不到已滲透到日本。據日本經濟新聞網中文版報導，日本雅虎網站將11月11日稱為“購物吉日”。

雅虎、全家便利店等5家企業從11月3日至16日作出聯合促銷。雅虎購物網站和商家的實體店更推出1111日圓（約39‧5令吉）的商品優惠套裝和Tpoint積分11倍返還等促銷活動。

另外，在中國的日本品牌優衣庫，及明治等日本企業也加入到雙11狂歡節中，爭取擴大銷售額。

日本女裝品牌earth music&ecology的母公司Cross Company提出今年雙11當天的銷售額達到900萬日圓的目標，這一金額是2014年雙11的3倍。

《人民日報》：假貨狂歡日？

中國《人民日報》在光棍節刊出《“雙11”莫成假貨狂歡日》一文，直接挑戰電商誠信與維護權益問題。

報導點出，許多人熬夜等待這場網購盛宴，享受巨大的便利和優惠，但因為買賣雙方無法面對面交易，使得資訊不對稱，因此潛藏網絡賣假貨和價格詐欺風險。

《人民日報》舉例，北京童先生去年雙11在網上買了一台冰箱，收到貨才發現冰箱無法製冰，他聯繫網絡商家后，廠家重新寄來一台，結果冰箱門又關不緊，再次聯繫賣家時，卻已音信全無。

英媒質疑為假貨節

英國《金融時報》以“光棍節，假貨節”為題，報導今年雙11。報導引述常駐北京的職業打假人王海，稱阿里巴巴及其電子商業同行會把保護大型網上商家放在首位，消費者往往需要提供商品為假貨的證明，阿里巴巴才會對商家採取行動。

另一名保護消費者權益人士田軍偉則稱，由于取得這些證明十分困難，他們收到很多投訴，也因為無法採取行動，最終大多數消費者放棄追究。

然而，報導則指出阿里巴巴聘請2000名巡查員，還擁有5400名義務“影子購物者”，共同負責網上巡查打假。