百盛冀蜕变成全方位零售巨头 引入韩国时尚品牌

报导：张洁莹

（吉隆坡26日讯）韩流来袭，百盛控股（PARKSON，5657，主要板贸服）看准时机与韩国最大零售商合作引进时尚品牌，过去在市场独占鳌头的百货业者在注入年轻元素后，冀未来蜕变进化为全方位零售巨头。

韩国娱乐事业在全世界掀起一阵“哈韩”风，目前市场俨然形成一股有韩流就有商机的趋势，百盛集团亦“赶上潮流”，引进3大韩流时尚品牌SPAO、MIXXO和WHO.A.U，冀分得市场一杯羹。

零售市场缺韩流元素

该集团旗下百盛零售亚洲执行董事钟惠韵接受《中国报》专访时透露，在与韩国伙伴合作之下，未来本地市场还有可能看到更多时尚及饮食品牌。

“韩流效应已蔓延至全世界，不仅是亚洲，欧美也深受影响，可以感受到大部分的人都在讨论著韩国明星、服饰、美容化妆品及饮食等。”

尽管国内不乏哈韩族，甚至没有种族及年龄限制，韩国品牌在本地零售市场仍以美容美妆产品居多，钟惠韵指出，服饰品牌买少见少。

“大马及东南亚零售市场还是相当缺乏韩流元素，尤其是时装，我们认为有很大的潜能，配合集团引进百大品牌的发展方向，未来会有更多选择，不需要出国也可以买到各类型服饰及产品。”

钟惠韵指出，现在提起“百盛”品牌，消费者还是不免会想到百货公司或商店，但只有这样是不够的，欲成为亚洲零售业佼佼者，必须更关注消费者整体的购物体验。

“本地品牌相对较少，接下来还会陆续引进餐饮、娱乐、儿童教育等，也有可能会盖新购物中心、品牌专卖店等，让品牌及百货业互相支持发展。”

快时尚席卷全球
生产期最快2天

百盛所引进的3大品牌中，MIXXO及SPAO都属于目前席卷全球时装业的快时尚（fast fashion），根据市场需求及趋势进货，生产周期最快仅需要2天！

根据E-Land提供的资料，快时尚主要是因应市场消费者需求，该公司拥有的资产掌控供应链，甚至持有越南的布料公司，生产过程完全在掌握之中，最快2天内可以补货。

E-Land公关发言人指出，快时尚为目前业内趋势，不过公司会迎合不同地区消费者，引进不同设计概念服饰，进军新市场前会耗时3年至4年研究，其中包括不同国家文化也在参考范围内。

该名发言人指出，快时尚服饰宣传方式也不同，开店面会尽量选择在人潮多、受欢迎的地区，让更多人可直接看到。

该公司同时也趁韩流盛行，以最知名的韩国明星担任代言人，只要代言人在出场时穿上该品牌服饰，便可直接从销量上看到效应。

3大品牌东南亚独家代理
放眼1年销量6000万

走在首尔大街上，四处可见的是已进军大马的各种品牌，尽管引进韩国品牌的业者不只有百盛，钟惠韵对公司本身已建立的销售据点及零售经验仍非常有信心，相信能够在市场上有所发挥并提振销量。

“百盛的强项在于已建立的众多零售据点，而且也拥有接近30年的零售经验，在本地市场算是成熟的业者，引进品牌时也不马虎，相信可以在市场上站稳。”

她以新引进的3大品牌为例，与韩国合作伙伴E-Land从洽商、市场调查至讨论开张时机，耗时接近2年时间完成，就是希望能够精益求精。

百盛为该3大品牌在东南亚的独家代理，11月27日开幕后，希望在1年内取得6000万令吉销量。

该公司与韩国E-Land在本地及中国市场合作，目前后者旗下共有150个时尚品牌，在韩国国内拥有超过1万3000间品牌店面，为当地最大零售商。目前百盛旗下共有35个品牌。

不过，国内消费市场受消费税、令吉贬值、生活成本提高等滋扰，钟惠韵相信低潮时更需要扩展且蓄势待发，才能在景气转佳时跑赢大市。

“景气不佳时更要争取机会及建立优势，那么才有可能在市场一好转时享受成果。”