時尚經．一線城市品牌退燒 LV關閉3家中國門市

中國一線城市民眾追求精品獨特性，路易威登（LV）11月于大陸關閉3家門市，未來幾個月恐有更多間門市“關門大吉”。

《英國金融時報》報導，路易威登關閉在廣州、哈爾濱和烏魯木齊的門市，目前在大陸只剩約50家門市，但在二、三線城市擁有的門市數量相對較多。

但在這波關店潮前，該品牌今年稍早才在北京和杭州開設新門市。路易威登也表示，將繼續投資在大陸門市網絡，提升顧客體驗。

《英國金融時報》旗下中國投資參考（China Confidential）調查數據指出，路易威登的品牌形象在大陸正衰退。

該數據顯示，在大陸一線城市北京、上海、廣州和深圳，只有18.8%受訪者表示LV是他們最渴望擁有的精品品牌。反觀三線城市，這項比例為38.3%。

儘管路易威登仍是大陸最受歡迎的精品品牌，但在一線城市，Prada的鋒頭逐漸蓋過路易威登。

大陸愈來愈多消費者追求獨特性，尤其在一線城市，大部分受訪者刻意避免選購大家都有的品牌。

分析認為，大陸經濟成長不斷放緩，中共當局持續打擊腐敗和鋪張浪費，都讓精品業苦于應付，如此一來相信路易威登將在未來幾個月關閉更多在大陸門市。