孙天美：不能错过的台湾竞选广告

每逢台湾的总统选举或大台北地区市长选举前，我最期待的是候选人推出的竞选广告或特异奇趣的影片。候选人积极经营影音上的宣传，自是希望引起如今活在影像世界选民的关注，继而获得认同以达到吸引选票的目的。

台湾竞选广告及影片制作小组的任务钜大，但人难免会失误。国民党总统候选人朱立伦面子书官方网站，日前推出一则“亮点”影片。整支影片长达84秒，没有音乐没有旁白，只有朱立伦和搭档王如玄背对背的照片，但朱立伦的发线附近却不时有亮点出现，就像我们小时候唱的“一闪一闪亮晶晶”一样，影片要表达什么内容完全无从得知。

刚开始一些网友还议论纷纷是不是网页被骇，直到朱立伦接受媒体访问时说这是竞选团队内年轻人的创意，马上就被网友骂翻了。尽管这支影片创下约56万次的点击率，是朱立伦阵营推出的广告及影片中的最高，但以网友的反应来看，多是来看笑话的，非但未能增加选民对朱立伦的好感度，只要没有流失支持度就是万幸了。

洒大钱就算做了事？

撇开朱立伦这支充满亮点的影片不谈，这一届三党总统候选人推出的第一支竞选广告，品质和水准相当高，都能回应选民和支持者的疑惑及表达立场诉求。就像朱立伦因太晚加入选战向选民说抱歉的“One Taiwan。一定要来得及”；民进党候选人蔡英文以台湾近年社会现象，讽刺现任总统马英九执政能力的“愿你平安”，和亲民党候选人宋楚瑜阐述自己从政约40年来，被多起丑闻淬炼得更有包容性的“泥巴哲学”。除了一些网络酸民必有的酸言酸语外，3人的竞选广告都获得不错评价。

台湾政党的竞选广告，很明显配合人民接触资讯的习惯和关注的课题作出调整，因此每次广告的推出都引起媒体和选民的关注和讨论。相对而言，国阵的选举广告数十年来如一日，似乎是抱着洒大钱就算做了事的心态，难怪国阵推出的广告，从来没有多少人会讨论，这算不算是求仁得仁的一种？

（寄自台北）