孫天美：不能錯過的台灣競選廣告

每逢台灣的總統選舉或大台北地區市長選舉前，我最期待的是候選人推出的競選廣告或特異奇趣的影片。候選人積極經營影音上的宣傳，自是希望引起如今活在影像世界選民的關注，繼而獲得認同以達到吸引選票的目的。

台灣競選廣告及影片製作小組的任務鉅大，但人難免會失誤。國民黨總統候選人朱立倫面子書官方網站，日前推出一則“亮點”影片。整支影片長達84秒，沒有音樂沒有旁白，只有朱立倫和搭檔王如玄背對背的照片，但朱立倫的髮線附近卻不時有亮點出現，就像我們小時候唱的“一閃一閃亮晶晶”一樣，影片要表達什麼內容完全無從得知。

剛開始一些網友還議論紛紛是不是網頁被駭，直到朱立倫接受媒體訪問時說這是競選團隊內年輕人的創意，馬上就被網友罵翻了。儘管這支影片創下約56萬次的點擊率，是朱立倫陣營推出的廣告及影片中的最高，但以網友的反應來看，多是來看笑話的，非但未能增加選民對朱立倫的好感度，只要沒有流失支持度就是萬幸了。

灑大錢就算做了事？

撇開朱立倫這支充滿亮點的影片不談，這一屆三黨總統候選人推出的第一支競選廣告，品質和水準相當高，都能回應選民和支持者的疑惑及表達立場訴求。就像朱立倫因太晚加入選戰向選民說抱歉的“One Taiwan。一定要來得及”；民進黨候選人蔡英文以台灣近年社會現象，諷刺現任總統馬英九執政能力的“願你平安”，和親民黨候選人宋楚瑜闡述自己從政約40年來，被多起醜聞淬鍊得更有包容性的“泥巴哲學”。除了一些網絡酸民必有的酸言酸語外，3人的競選廣告都獲得不錯評價。

台灣政黨的競選廣告，很明顯配合人民接觸資訊的習慣和關注的課題作出調整，因此每次廣告的推出都引起媒體和選民的關注和討論。相對而言，國陣的選舉廣告數十年來如一日，似乎是抱著灑大錢就算做了事的心態，難怪國陣推出的廣告，從來沒有多少人會討論，這算不算是求仁得仁的一種？

（寄自台北）