（紐約8日訊）顛覆創新才能成功；行銷戰略專家阿維丹（Avi Dan）認為，具顛覆性的品牌都充滿活力、有闖勁且講誠信，並通常以挑戰者姿態出現，一旦強大后，足以改變消費者看待品牌和市場的視角，常讓競爭對手措手不及。
阿維丹發表于《福布斯》（Forbes）的文章說道，曾經那些以顛覆力為名的創業者如今都在緊張地望向身后，如寶潔（Procter & Gamble）、麥當勞或者雅虎等已經不再是業界的領軍者。
這些大公司們也要從小伙伴那里收穫靈感，否則就得讓位給這些更年輕、更創新的公司。
成消費潮流
他認為，具有顛覆力的品牌能夠在消費潮流形成前就洞悉趨勢，並能夠比競爭對手們更好地將之利用起來。
其中許多品牌已經認識到向分享型經濟的過渡，並依此設計商業模式。例如，因為認識到人們不喜歡收到擾人的訊息，所以絕大多數這類品牌都未將傳統廣告納入其商業模式。
阿維丹總結2015年最具顛覆性25個消費品牌，其中有幾家大公司雖早已出道，但他們卻不斷研發出更新產品，企圖征服世界，包括Snapchat的“閱后即毀”照片分享功能、谷歌的自動駕駛汽車。
其他如今在世界各地掀熱潮的莫過于優步、Airbnb、Birchbox等。