曾子曰：朝九不晚五──漫谈文创

最近跟朋友聊起文创风潮，朋友问我有什么看法？其实我没什么看法，但却有点做法，我觉得文创很多人搞，但搞不起的也有很多人，念头是有了，可是起了个开端，却无法维持下去。

举个例子，有人想将小地方的老字号饼干添上一些人文价值，也许以为在包装上，印些古早设计，再加一两行感性文案，就可令老字号重获新生，其实这只是做到文创表面的层次而已。即使包装做得再好，如果没有策略行销方案，这老字号饼干可能会死得更快。

我觉得要做文创产品很容易，但要如何做到持续发展下去？那才不简单，一个文创产品的诞生，理念是基础，经营方法是实干，两者相辅相成，不可缺一。

我们很多人都不希望一些濒临没落淘汰的老行业就此消失，于是有心人说要将这些老行业聚集一处，一可以示范他们精湛的手艺，二可以摆卖他们的手制产品，以吸引游客前来光顾，这当然可行。可是想长远一些，我们是要展示老行业的珍贵，还是要延长这老行业的生命呢？毕竟老行业会慢慢消失，是因为后继无人，因为无人问津，所以，当老行业变成旅游项目后，这又可以维持多久呢？

近来也出现很多文创活动，就是一个将文学、艺术、音乐、创意、手作、电影、有机等元素互相配搭，形成一个所谓的主题节日或市集，我觉得这也是一件好事，因为可以从中带动或促进其中的元素，让人更认识它们的价值所在，像居銮起风了文创节、居銮在动音乐周，或毛驴市集等活动，都起了很好的开头，特别是后者，今年的人潮比去年更多。只要将定位做好，配合恰当的宣传，让更多人认识，文创活动才可以延续下去。

说回文创的做法，一是必须先喜欢文创这块东西，有心者，事竟成，如果本心不在，终究难成事；二是你要找到足够的投资资本，如果能找到大企业无条件赞助，自然最好。当然，大有大做，小有小做，只要用长远经营的方式，文创的生命是可以走得更远；三还需要一个周全的策略行销计划，也许你会说，文创是很有文化气质，有麝自然香，不可以用商业模式去运作。你大可坚持己见，但我觉得我们可以运用成熟和完整的商业策略，去达到推广文创的目的，这并无不妥，只要最后的文创成品是符合我们的原意，而且还让更多人喜欢和接受，那才是最终目的。

简而言之，文创这东西不应该只是做来自己爽罢了，而是要让大家都跟你觉得一样爽，我觉得这才是令文创走下去的目的和推动力。所以，如果你说一年半载就想看见一个文创产品开花结果，那是少之罕见，因为文创是需要长期灌溉，细心呵护，最后，即使有一天我们都不在了，它还是在茁壮成长，那才是我心目中，最美丽的文创花园。