曾子曰：朝九不晚五──广告痴人不说梦话

对于2016年的经济大环境，没有多少人会看好，因为在百物腾涨、令吉疲软、政府无能的压力之下，这一次我们将面临严峻的挑战，今年会不会如履薄冰，或是血流成河？我们走的每一步，都不可掉以轻心。

很多人对于2016年的广告前景也是不看好，行情恶劣，谁还会打广告呢？当然，这是消极的看法，我认同，但却不赞成，我的看法是：行情恶劣，却不打广告，会不会坐以待毙呢？

我觉得只要你的产品是品质良好，你也做好攻破市场的准备，即使在经济寒冬期，也是可以破冰而行的。不过，在广告企划上就更要做足工夫，而网络媒体将会成为最佳的广告平台。其实这两年，都已经看见这个大趋势，像电讯公司、国油、保险公司等大品牌，都逐渐将广告预算放在网络媒体，效果和收益都不错，今年应该会有更多商家企业，都会在网络大打广告，但该怎样打？打些什么？这就需要我们这些广告佬帮帮忙的时候了。

除了网络媒体，策略性的宣传活动也会是今年可考虑的广告手法，商家透过举办具有“噱头”的活动，以吸引消费者的注意和支持，用人传人的口碑方式，打响品牌，好做生意；同样的，该设计什么“噱头”？要做些什么活动？我们这些广告佬又有工开了。

在大家都束紧裤头过日子的时候，你打硬销广告，也是难以打开消费者的钱包，除非你愿意削价促销大平卖，这可能会打动一群小心消费的消费者。但打价格战可打多久呢？你跌价50仙，别人跌一令吉，你再跌一令吉，别人跌两令吉，这是没完没了的伤本游戏，倒不如想想，该如何触动消费者的心，软销的广告手法会不会更有效呢？特别是保健、儿童和妇女的产品，只要从心出发，聆听他们的真正需要，软销广告会更容易让人接受和讨喜，这时候我们这些广告佬，就会出现教你该如何用心打广告了。

行情不好，可能会举步艰难，但做广告的还不致于死路一条。我常说，广告是大有大做，小有小做，只要能够奏效，管他大做小做。今年的广告前景也许会黯淡无光，但在创意上或执行上，就肯定会更好玩我指的好玩，是因为如果能突破重重挑战，协助客户达到目标，这种满足感将会让我们这些广告佬觉得今生无憾，更会成为我们老来时，向小辈吹水的威水史，2016年，看看谁怕谁吧！