曾子曰：朝九不晚五──廣告癡人不說夢話

對於2016年的經濟大環境，沒有多少人會看好，因為在百物騰漲、令吉疲軟、政府無能的壓力之下，這一次我們將面臨嚴峻的挑戰，今年會不會如履薄冰，或是血流成河？我們走的每一步，都不可掉以輕心。

很多人對於2016年的廣告前景也是不看好，行情惡劣，誰還會打廣告呢？當然，這是消極的看法，我認同，但卻不贊成，我的看法是：行情惡劣，卻不打廣告，會不會坐以待斃呢？

我覺得只要你的產品是品質良好，你也做好攻破市場的準備，即使在經濟寒冬期，也是可以破冰而行的。不過，在廣告企劃上就更要做足工夫，而網絡媒體將會成為最佳的廣告平台。其實這兩年，都已經看見這個大趨勢，像電訊公司、國油、保險公司等大品牌，都逐漸將廣告預算放在網絡媒體，效果和收益都不錯，今年應該會有更多商家企業，都會在網絡大打廣告，但該怎樣打？打些什麼？這就需要我們這些廣告佬幫幫忙的時候了。

除了網絡媒體，策略性的宣傳活動也會是今年可考慮的廣告手法，商家透過舉辦具有“噱頭”的活動，以吸引消費者的注意和支持，用人傳人的口碑方式，打響品牌，好做生意；同樣的，該設計什麼“噱頭”？要做些什麼活動？我們這些廣告佬又有工開了。

在大家都束緊褲頭過日子的時候，你打硬銷廣告，也是難以打開消費者的錢包，除非你願意削價促銷大平賣，這可能會打動一群小心消費的消費者。但打價格戰可打多久呢？你跌價50仙，別人跌一令吉，你再跌一令吉，別人跌兩令吉，這是沒完沒了的傷本游戲，倒不如想想，該如何觸動消費者的心，軟銷的廣告手法會不會更有效呢？特別是保健、兒童和婦女的產品，只要從心出發，聆聽他們的真正需要，軟銷廣告會更容易讓人接受和討喜，這時候我們這些廣告佬，就會出現教你該如何用心打廣告了。

行情不好，可能會舉步艱難，但做廣告的還不致於死路一條。我常說，廣告是大有大做，小有小做，只要能夠奏效，管他大做小做。今年的廣告前景也許會黯淡無光，但在創意上或執行上，就肯定會更好玩我指的好玩，是因為如果能突破重重挑戰，協助客戶達到目標，這種滿足感將會讓我們這些廣告佬覺得今生無憾，更會成為我們老來時，向小輩吹水的威水史，2016年，看看誰怕誰吧！