网络”视”界

文：覃小萍
图：摄影组

全球网络科技发达，早已“网络无国界”，甚至已经进展到只需一台智慧型手机，即能让地球人世界通。马来西亚的娱乐事业也因科技与网际网络发达，预计在2016年将会起变化，无论是电台、电视或歌手，都会顺应这个大趋势，拥有更广阔的发展平台。

电台

（i）突破传统广播框架

随着时代转变，科技发展日新月异，大家只须一台手机，便有拍摄和录影功能，加上社交网络的视频直播，已让我们正式进入“视频无处不在”的时代。

Astro Radio中文电台节目总监李治成表示，电台现时已经不再只是传统的“广播”，尤其是2016年的自然走向，将会有更多视觉的“副产品”，这种画面的辅助，能让听众在收听电台时，可以更具体去感受整个节目。

“以前我们访问歌手是做声音现场直播，现在的直播是必须有画面，像之前有张学友记者会的视频直播；另外一些艺人在广播室的访问也会做视频直播，因为电台除了有声音呈现，听众也想看见歌手与DJ在访问时的动态、在广播室内的情况等。”

这种转变，使电台不只局限于提供“声音”，电台的意义亦不再只是“收音机”，反而包括有DJ与听众直接互动交流、视觉和聆听的效能；尤其是智能手机的普及性，电台纷纷设置流动应用程式（apps），方便听众随时随地收听节目。

李治成举例，Astro Radio集团旗下电台便朝向多层面媒体的方向发展，提供给听众更多不同的娱乐享受，像推出的“RAKU”，除了让听众能收听已出街的节目，未来更被开发成听歌库，收录签约歌手的歌曲、各电台DJ喜欢的歌曲单等， 进一步巩固电台的全面性。

（ii）新声音出现

李治成指出，2016年本地广播界有另一个比较明显的趋势，即是会有不同的声音（主持人）加进各个电台。

988和one FM便在2014年年尾展开招揽新人活动，其中988“招兵买马”除了招揽电台DJ，还征求广播剧声音演员和新闻主播；one FM以“The one DJ”甄选的比赛形式出击，声势浩大地分派旗下DJ现身教授新人。

李治成表示，本地中文电台在寻找新人方面其实面对蛮大困境，“电台DJ首先声音要求让人听得舒服、说话技巧好、语音标准。但新一代对中文语法和语音，以及表达能力都略为弱了点。

以他在职的Astro Radio对新人要求，还会多加一项条件：明星特质，“因为现在的电台DJ都需要上电视、网络画面，所以要找到齐集以上3点的新人，更是难上加难。”

他说，幕前幕后有新血加入是电台安稳发展，以及更贴近听众的最大元素，因为新人能激发新的点子；担任幕后如制作、策划等管理层，更需要新鲜人的团队，“因为这些新人本来就是外面群众进来的人，他们会更了解大众的需求，进而把想法投注在节目里。”

他表明，MY FM 2016年会吸纳1至2位新人，而2015年从“MY FM Be My Star DJ”甄选脱颖而出的陈培永和陈泇彤，目前已加进周末DJ行列，进行在职培训。至于MELODY FM则会寻找不同专长的知名人士，譬如新闻主播或已无电台服务合约的前DJ，作为该电台的嘉宾主持和代班主持。

（iii）电台专属性更清晰

李治成相信本地电台在2016年将被分类得更清楚，意指将趋向“哪个电台应该是属于哪个听众群”，因此连带听众群的分类亦会变得更明显。

他说前几年虽有这个迹象，可是各电台做得并不显著，像早上与下午的节目风格不一致；所以他认为来到2016年，电台的风格类型将专门化，并且走向将更仔细。

“简单来说就是，听众喜欢听什么就会选听哪个电台，这将会是2016年比较明显的趋势。”

他说，电台听众群同样将分类得更细，而锁定的听众群不只是以年龄层分类，还包括他们喜欢的节目类型和内容，譬如喜欢的是娱乐性、趣味、歌曲、资讯等作分门别类的要项。

他透露，根据调查显示，本地电台听众的要求可分3项：希望透过节目得到需要的资讯（节目有启发性却不能太沉闷）、主持人的特色（主持人之间的默契、如何发挥）以及播出的歌曲。所以电台和DJ在竭力保留住原有听众群之外，吸引更多新听众将是最大的挑战和重要使命！

电视台

（i）OTT涌入本地市场

何谓OTT？OTT是“Over The Top”的缩写，指的是透过互联网将数位影音内容传送到互联网终端的一种服务。消费者只要家中有宽频网络，将家中的机盒一端接上网络，一端接到电视，便可以享受到网络上各式各样的影音服务。简而言之，“OTT”就是互联网电视。

随着观众收看电视的习性改变，OTT业者在全球如雨后春笋崛起，OTT让用户可使用不同平台收看所提供的电视节目，包括透过电话、平板电脑、笔记型电脑、电视等不同管道观赏节目。

马电讯新媒体执行副总裁江荣全表示，虽然我国的OTT市场不大，并且仍需要两三年时间才能趋向成熟，但他相信国际OTT业者仍会跨境来马抢滩，亦预测美国的Netflix将在2016或2017年便会进军大马。

Netflix在全球拥有庞大用户，对本地传统电视业是颇具威胁性的竞争者，因此付费电视台如Astro、HyppTV亦竞相宣布投入OTT市场。Astro看准OTT的前景，已率先推出“Astro on the Go（AOTG）”，最近再有崭新的“ON DEMAND（OD）”，让用户可透过家中连接网络的个人录影机（PVR）享有视频点播（video on demand）服务。

HyppTV在马电讯作为后盾的支持下，肥水不流外人田，也推出“HyppTV Everywhere”予用户和其他电讯使用者收看该电视台的节目。尤其是马电讯（TM）与政府推行的第2阶段高速宽频网络发展计划（HSBB2）和郊区宽频计划（SUBB），将提升宽频质量和扩大宽频涵盖地区。

“OTT让用户不受时间和地点的限制，随时随地可以收看到想要看的节目，这就是OTT最具吸引人之处。因为时下年轻人已经不喜欢守在电视机前看节目了！”

（ii）传统电视转型

本地传统电视包括付费和免费电视台，在大环境的因素冲击下，必须转型求存，为观众提供更容易、更便捷、更自由的使用服务。

我国收费电视台包括Astro和HyppTV的用户已达569万，而免费电视台方面则有下跌的趋势。故此，拥有4家电视台锁定不同观众群的“龙头老大”首要媒体，早前也推出“tonton.com”，与其他OTT业者进行角力赛，吸引网络用户。

其中，tonton.com打造的马来西亚第1部中文网络剧《30不单身》，反应不俗，逾5万点击率，并且还在持续增长中。

虽然如此，江荣全深信传统电视在未来3、5年内并不会消失，新崛起的OTT服务只会辅助传统电视更全面性的发展。

“这个道理就如观众仍会喜欢在家中对着60吋的大电视荧幕追求英超球赛一样。电视业者必须视乎节目内容而使有不用的传播方式；体育类节目始终是现场直播才能满足到观众！”

他认为，传统电视只要做好本分，继续为观众用户提供最佳素质的节目和服务，仍然能够屹立不倒。尤其是除了传统的电视频道外，透过不同方式呈献节目，像HyppTV之前的“Time Shift”、“Catch Up”及近期的“Live To Watch”、Astro的OD等服务，均能让观众随个人喜好，在没有时间的局限下，挑选自己喜爱的节目观赏。

“传统电视也需要为观众提供不同的互动服务，像HyppTV的HyppStars便是一种在家庭式卡拉OK，让用户可以在家中享受唱卡拉OK的乐趣。”

（iii）电视转型数码化

数码化已是全球电视广播、影音的新模式，我国的数码化发展虽较缓慢，但这股洪流却是不可逆转的大趋势，必颠覆现有的电视业格局。

据报导，数码地面电视广播（Digital Terrestrial TV Broadcasting，简称DTTB）推行后，免费电视的观众量预料会增加，因为DTTB平台的免费电视频道覆蓋率将高达98％，所以电视数码化的来临，将会对我国最大免费电视台首要传媒（Media Prima）带来多个层面的冲击。

首要传媒目前经营著4个免费电视频道和3个电台频道，DTTB的施行将能替该集团增加偏远乡区的观众群；但相对的，该集团也必须承受广播传送的费用增加等额外开支，故数码化对电视业者是颇具考验的新挑战。