文：覃小萍
圖：攝影組
全球網絡科技發達，早已“網絡無國界”，甚至已經進展到只需一台智慧型手機，即能讓地球人世界通。馬來西亞的娛樂事業也因科技與網際網絡發達，預計在2016年將會起變化，無論是電台、電視或歌手，都會順應這個大趨勢，擁有更廣闊的發展平台。
電台
（i）突破傳統廣播框架
隨著時代轉變，科技發展日新月異，大家只須一台手機，便有拍攝和錄影功能，加上社交網絡的視頻直播，已讓我們正式進入“視頻無處不在”的時代。
Astro Radio中文電台節目總監李治成表示，電台現時已經不再只是傳統的“廣播”，尤其是2016年的自然走向，將會有更多視覺的“副產品”，這種畫面的輔助，能讓聽眾在收聽電台時，可以更具體去感受整個節目。
“以前我們訪問歌手是做聲音現場直播，現在的直播是必須有畫面，像之前有張學友記者會的視頻直播；另外一些藝人在廣播室的訪問也會做視頻直播，因為電台除了有聲音呈現，聽眾也想看見歌手與DJ在訪問時的動態、在廣播室內的情況等。”
這種轉變，使電台不只局限于提供“聲音”，電台的意義亦不再只是“收音機”，反而包括有DJ與聽眾直接互動交流、視覺和聆聽的效能；尤其是智能手機的普及性，電台紛紛設置流動應用程式（apps），方便聽眾隨時隨地收聽節目。
李治成舉例，Astro Radio集團旗下電台便朝向多層面媒體的方向發展，提供給聽眾更多不同的娛樂享受，像推出的“RAKU”，除了讓聽眾能收聽已出街的節目，未來更被開發成聽歌庫，收錄簽約歌手的歌曲、各電台DJ喜歡的歌曲單等， 進一步鞏固電台的全面性。
（ii）新聲音出現
李治成指出，2016年本地廣播界有另一個比較明顯的趨勢，即是會有不同的聲音（主持人）加進各個電台。
988和one FM便在2014年年尾展開招攬新人活動，其中988“招兵買馬”除了招攬電台DJ，還征求廣播劇聲音演員和新聞主播；one FM以“The one DJ”甄選的比賽形式出擊，聲勢浩大地分派旗下DJ現身教授新人。
李治成表示，本地中文電台在尋找新人方面其實面對蠻大困境，“電台DJ首先聲音要求讓人聽得舒服、說話技巧好、語音標準。但新一代對中文語法和語音，以及表達能力都略為弱了點。
以他在職的Astro Radio對新人要求，還會多加一項條件：明星特質，“因為現在的電台DJ都需要上電視、網絡畫面，所以要找到齊集以上3點的新人，更是難上加難。”
他說，幕前幕后有新血加入是電台安穩發展，以及更貼近聽眾的最大元素，因為新人能激發新的點子；擔任幕后如製作、策劃等管理層，更需要新鮮人的團隊，“因為這些新人本來就是外面群眾進來的人，他們會更了解大眾的需求，進而把想法投注在節目裡。”
他表明，MY FM 2016年會吸納1至2位新人，而2015年從“MY FM Be My Star DJ”甄選脫穎而出的陳培永和陳泇彤，目前已加進週末DJ行列，進行在職培訓。至于MELODY FM則會尋找不同專長的知名人士，譬如新聞主播或已無電台服務合約的前DJ，作為該電台的嘉賓主持和代班主持。
（iii）電台專屬性更清晰
李治成相信本地電台在2016年將被分類得更清楚，意指將趨向“哪個電台應該是屬于哪個聽眾群”，因此連帶聽眾群的分類亦會變得更明顯。
他說前幾年雖有這個跡象，可是各電台做得並不顯著，像早上與下午的節目風格不一致；所以他認為來到2016年，電台的風格類型將專門化，並且走向將更仔細。
“簡單來說就是，聽眾喜歡聽什么就會選聽哪個電台，這將會是2016年比較明顯的趨勢。”
他說，電台聽眾群同樣將分類得更細，而鎖定的聽眾群不只是以年齡層分類，還包括他們喜歡的節目類型和內容，譬如喜歡的是娛樂性、趣味、歌曲、資訊等作分門別類的要項。
他透露，根據調查顯示，本地電台聽眾的要求可分3項：希望透過節目得到需要的資訊（節目有啟發性卻不能太沉悶）、主持人的特色（主持人之間的默契、如何發揮）以及播出的歌曲。所以電台和DJ在竭力保留住原有聽眾群之外，吸引更多新聽眾將是最大的挑戰和重要使命！
電視台
（i）OTT湧入本地市場
何謂OTT？OTT是“Over The Top”的縮寫，指的是透過互聯網將數位影音內容傳送到互聯網終端的一種服務。消費者只要家中有寬頻網絡，將家中的機盒一端接上網絡，一端接到電視，便可以享受到網絡上各式各樣的影音服務。簡而言之，“OTT”就是互聯網電視。
隨著觀眾收看電視的習性改變，OTT業者在全球如雨后春筍崛起，OTT讓用戶可使用不同平台收看所提供的電視節目，包括透過電話、平板電腦、筆記型電腦、電視等不同管道觀賞節目。
馬電訊新媒體執行副總裁江榮全表示，雖然我國的OTT市場不大，並且仍需要兩三年時間才能趨向成熟，但他相信國際OTT業者仍會跨境來馬搶灘，亦預測美國的Netflix將在2016或2017年便會進軍大馬。
Netflix在全球擁有龐大用戶，對本地傳統電視業是頗具威脅性的競爭者，因此付費電視台如Astro、HyppTV亦競相宣佈投入OTT市場。Astro看準OTT的前景，已率先推出“Astro on the Go（AOTG）”，最近再有嶄新的“ON DEMAND（OD）”，讓用戶可透過家中連接網絡的個人錄影機（PVR）享有視頻點播（video on demand）服務。
HyppTV在馬電訊作為后盾的支持下，肥水不流外人田，也推出“HyppTV Everywhere”予用戶和其他電訊使用者收看該電視台的節目。尤其是馬電訊（TM）與政府推行的第2階段高速寬頻網絡發展計劃（HSBB2）和郊區寬頻計劃（SUBB），將提升寬頻質量和擴大寬頻涵蓋地區。
“OTT讓用戶不受時間和地點的限制，隨時隨地可以收看到想要看的節目，這就是OTT最具吸引人之處。因為時下年輕人已經不喜歡守在電視機前看節目了！”
（ii）傳統電視轉型
本地傳統電視包括付費和免費電視台，在大環境的因素衝擊下，必須轉型求存，為觀眾提供更容易、更便捷、更自由的使用服務。
我國收費電視台包括Astro和HyppTV的用戶已達569萬，而免費電視台方面則有下跌的趨勢。故此，擁有4家電視台鎖定不同觀眾群的“龍頭老大”首要媒體，早前也推出“tonton.com”，與其他OTT業者進行角力賽，吸引網絡用戶。
其中，tonton.com打造的馬來西亞第1部中文網絡劇《30不單身》，反應不俗，逾5萬點擊率，並且還在持續增長中。
雖然如此，江榮全深信傳統電視在未來3、5年內並不會消失，新崛起的OTT服務只會輔助傳統電視更全面性的發展。
“這個道理就如觀眾仍會喜歡在家中對著60吋的大電視熒幕追求英超球賽一樣。電視業者必須視乎節目內容而使有不用的傳播方式；體育類節目始終是現場直播才能滿足到觀眾！”
他認為，傳統電視只要做好本分，繼續為觀眾用戶提供最佳素質的節目和服務，仍然能夠屹立不倒。尤其是除了傳統的電視頻道外，透過不同方式呈獻節目，像HyppTV之前的“Time Shift”、“Catch Up”及近期的“Live To Watch”、Astro的OD等服務，均能讓觀眾隨個人喜好，在沒有時間的局限下，挑選自己喜愛的節目觀賞。
“傳統電視也需要為觀眾提供不同的互動服務，像HyppTV的HyppStars便是一種在家庭式卡拉OK，讓用戶可以在家中享受唱卡拉OK的樂趣。”
（iii）電視轉型數碼化
數碼化已是全球電視廣播、影音的新模式，我國的數碼化發展雖較緩慢，但這股洪流卻是不可逆轉的大趨勢，必顛覆現有的電視業格局。
據報導，數碼地面電視廣播（Digital Terrestrial TV Broadcasting，簡稱DTTB）推行后，免費電視的觀眾量預料會增加，因為DTTB平台的免費電視頻道覆蓋率將高達98％，所以電視數碼化的來臨，將會對我國最大免費電視台首要傳媒（Media Prima）帶來多個層面的衝擊。
首要傳媒目前經營著4個免費電視頻道和3個電台頻道，DTTB的施行將能替該集團增加偏遠鄉區的觀眾群；但相對的，該集團也必須承受廣播傳送的費用增加等額外開支，故數碼化對電視業者是頗具考驗的新挑戰。